Эксперты ВКонтакте проанализировали предпочтения пользователей с точки зрения контакта, и определили ключевые тренды. Интересы аудитории соцсети анализировались с помощью Big Data.

Востребованность видеоформатов

Главный тренд — рост востребованности видеоформатов, в первую очередь коротких вертикальных роликов. Почти половина опрошенных смотрят их чаще, чем раньше, — это формат контента, популярность которого только растёт. 97% пользователей ВКонтакте знают, что такое короткие вертикальные видео, 73% смотрят эти видео. Каждый четвертый пользователь отмечает, что хотел бы видеть в своей ленте больше постов с такими роликами, чем видит сейчас.

43% пользователей смотрят ролики чтобы отдохнуть,

40% — поднять настроение,

30% — отвлечься,

18% — узнать что-то новое.

Мультиформатное потребление

При росте популярности коротких роликов другие виды контента сохраняют свою востребованность. Пользователи ВКонтакте обращают внимание на разные форматы — и часто одна публикация может сочетать в себе сразу несколько типов контента.

• Во всех типах контента пользователей интересуют фудблогинг, путешествия, психология.
• Пользователи часто ищут рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров.
• Смотрят контент про поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал.
• Интересуются тем, как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью.

Тематические сообщества

В среднем активный пользователь подписан на 121 сообщество.

• Аудитория рассматривает соцсеть в качестве основного источника информации о брендах, контенте, авторах. 64% опрошенных чаще всего находят интересные для себя материалы в сообществах.
• На первый план выходят небольшие сообщества по интересам, где публикуется уникальный контент.
• По мнению аудитории, успешный автор должен быть в первую очередь честным —говорить открыто и использовать реальные факты в своих материалах.
• Пользователи обращают внимание на стиль и образ сообщества, но также считают, что важна частота публикаций.

При этом количество подписчиков — не самый важный фактор: размер аудитории повышает уровень доверия к автору только у 12% опрошенных, подчеркивают аналитики ВКонтакте.