Спецпроекты
Что бизнесмены думают о семье в цифровом мире и нужна ли семья успешному человеку
Что бизнесмены думают о семье в цифровом мире и нужна ли семья успешному человеку
Семья 3.0
отправить
Задать вопрос
по материалу
 

Спецпроект: Семья 3.0 – Семья в цифровую эпоху: бездуховная цифра или новые возможности?

Что бизнесмены думают о семье в цифровом мире и нужна ли семья успешному человеку

Предпринимательский бизнес-форум «Трансформация 3. Цифровая экономика», прошедший в Москве 29–30 мая, собрал представителей государства, бизнеса и профессионалов в цифровой сфере для обсуждения актуальных вопросов цифровизации России.

Команда спецпроекта «Семья 3.0» не могла пройти мимо такого события и решила выяснить у бизнесменов их отношение к семье и разузнать, какие трансформационные процессы происходят в современной семье в цифровую эпоху. А также то, как, по их мнению, семья - древнейший институт человечества – приспосабливается к вызовам времени. Вписывается ли она в современный цифровой мир? И вообще нужна ли в наши дни семья успешному человеку, отдающему всего себя бизнесу?

Мы опросили 400 участников бизнес-форума, представителей бизнеса, и выяснили, что семья для деловых людей – одна из важнейших жизненных ценностей. 75% предпринимателей, опрошенных командой спецпроекта «Семья 3.0», уже имеют семьи, 17% – прилагают усилия для того, чтобы ее создать. Нет семьи лишь у 8% опрошенных.

65% бизнесменов считают, что семья должна быть многопоколенной. У 53% респондентов семьи – многодетные, а 27% считают многодетность хорошим и правильным трендом. Кроме того, подавляющее число бизнесменов считает, что отношения с родителями крайне важны, детей необходимо воспитывать крайне ответственно, как наследников состояния и бизнеса.

Современные деловые люди называют семью высшей жизненной ценностью, ставят ее в числе важнейших жизненных приоритетов, при этом у современной семьи существует много аспектов, определяющих ее жизнедеятельность. Что это за аспекты? Об этом рассказали бизнесмены.

Какими лайфхаками может воспользоваться сегодня семья, чтобы освободить время на общение друг с другом?

На этот вопрос ответил Максим Бахтин, генеральный директор интернет-гипермаркета «Утконос».


Портрет аудитории «Утконоса» отличается от портрета аудитории среднестатистического москвича – семьи и мамы чаще других пользуются нашими услугами.В «Утконосе» обычно заказывают много товаров, чтобы на неделю обеспечить семью необходимыми продуктами. Корзина нашего онлайн-покупателя ничем не отличается от стандартной офлайн-корзины. Мы потребляем те же самые товары, не важно, где мы их покупаем. Здесь «цифра» не видоизменяет поведение. Но дальше – вопрос к нам: важно дать людям возможность покупать не только раз в неделю большую корзину, но и совершать небольшие покупки, и забирать продукты там, где им это удобно (например, чтобы мама по дороге домой с работы могла зайти и взять маленький пакет с небольшим заказом). Для этого мы развиваем сеть продуктоматов.

Таким образом, мы приспособились под паттерн поведения наших клиентов, поведения семьи. Мы помогаем людям сделать заботу о семье проще – мы не меняем кардинально их поведение, мы просто высвобождаем время, которое они могут провести с семьёй, а не в беготне по магазинам. Покупателю, который пользуется продуктоматом, не придется платить за доставку.

Как технологии влияют на семью?

По мнению ведущего эксперта по скриптам продаж, сооснователя компании HyperScript.ru Настасьи Белочкиной, влияние технологий в любом случае позитивное.


Весь мир всё равно стремится к самосовершенствованию, и любая технология направлена на то, чтобы улучшать нашу жизнь в той или иной сфере. Любая семья каким-то образом имеет отношение к продажам. Она либо сама покупает что-то, либо работает в продажах. И сейчас основная проблема у любого покупателя вот в чём: ему сложно купить что-либо, потому что его на разных этапах могут «срезать» продавцы, он встречает некачественный маркетинг, его окружает некачественная реклама. Все технологии, которые сейчас существуют в бизнесе, влияют на каждого человека. А раз каждый стремится создать семью, то логично, что любая технология влияет и на нее тоже.

По мнению Настасьи Белочкиной, человек успешен только тогда, когда у него удовлетворены базовые потребности в виде семьи. «Потому что счастье мы испытываем не от того, сколько мы денег зарабатываем, а от того, насколько нам спокойно дома. Можно денег и не зарабатывать, но быть абсолютно счастливым».

Чем современные технологии могут помочь семье?


Например, значительно сократить затраты времени на различные семейные дела. Об этом рассказал Антон Володькин, операционный директор по маркетингу компании «М.Видео».Сейчас значительная часть времени тратится на семейный шоппинг – закупку продуктов питания и другой продукции. Это занимает много времени. Уже сейчас многие в большинстве случаев не ходят в магазины и заказывают товары онлайн – это первый пример.Второй пример: важно всегда быть на связи, всегда знать, что происходит с тобой и с твоими близкими, например, где твой ребенок, и здесь технологии очень даже могут помочь.

Вместе с этим Антон Володькин надеется, что семья будет все-таки оффлайновым понятием. А что касается такой известной проблемы как нехватка времени у жителей больших городов, то гаджеты и современные цифровые коммуникационные технологии позволяют семье быть на связи даже тогда, когда невозможно быть рядом.

У тотальной цифровизации есть и темная сторона.


По мнению Алексея Воронина, основателя проекта Smart Valley, печально видеть в ресторанах семьи, которые вместо общения друг с другом сидят каждый в своем телефоне.

Все думают, что общение там, в телефоне: в Facebook, Instagram... Но мне кажется, что живое общение ничто не заменит. На мой взгляд, надо сделать какой-нибудь цифровой проект, который помогал бы реальному живому общению, внутри семьи в том числе. У одной очень известной актрисы как-то спросили: «Что нужно, чтобы сохранить любовь?». «10 минут поговорить каждый день» – был ее ответ. Когда есть интерес, то есть и влечение. А если есть влечение, значит, есть и правильные продолжительные семейные отношения.

Но не всякое влияние технологий на семью может быть негативным. Как рассказал Воронин, они могут помочь со многим – например, создать эту самую семью поможет искусственный интеллект: «Есть бот для знакомства друг с другом людей, у которых твиты с разбитым сердцем. Еще один пример – технологии для определения периода зачатия или для выявления общих интересов, склонностей и увлечений. Но на самом деле важно не это: важно сфокусироваться на том, что внутри семьи, а уж какие инструменты для этого использовать – цифровые или нет – дело десятое».

Какими новыми возможностями должна воспользоваться современная семья, чтобы соответствовать духу нашего времени?

Таких примеров масса, считает Илья Кретов, генеральный директор eBay в России и на развивающихся рынках Европы.

Первое – это изучать английский. Без английского вы не сможете внедриться в глобальную экономику. А в глобальной экономике больше покупателей и денег, чем может быть в каждой отдельно взятой стране.Второе – не бояться экспериментировать. Например, выставить, что-нибудь на продажу. Продастся – хорошо, не продастся – ничего страшного.Третье – интересоваться что происходит в мире, не замыкаться на своей деревне, городе, мегаполисе. В мире происходит очень много интересных вещей. Хотя бы журналы какие-нибудь выписать!И наконец, четвертое и самое важное – заниматься тем, что приносит счастье тебе и гармонию твоей семье. Без этого даже на больших деньгах никуда не уедешь.

Цифровой мир: угроза или благо?


Ицхак Пинтосевич, профессор школы бизнеса «Синергия» по лидерству, считает, что времена для семьи как таковой сейчас очень нелегкие. Ее разрушают со всех сторон, и как она держится до сих пор – непонятно. А цифровой мир очень мешает семье, и нужно с этим что-то делать.

Редко, когда люди могут удержаться вместе в цифровую эпоху. Отец с телефоном, мать с телефоном, ребёнок с телефоном – и влияние идет такое, что вообще не понятно, каким образом можно удержаться в этом цифровом мире. Думаю, что путь обратно в семью – в том, чтобы цифровая эпоха заканчивалась за пределами дома, чтобы там осталось живое общение. Да, включая запрет на телефоны! Нам нужно вернуться к традиционным ценностям. В современное общество семья, увы, не вписывается. По мне, так образ семьи и цифровое общество вообще не сочетаются. Это общество – эдакий унисекс, где каждый человек соединен со всем миром. Но семья – это, когда ты соединен с ячейкой: папа, мама, дети. Мне кажется, что цифровой мир очень мешает семье.

Что же можно сделать в таком случае? Пинтосевич дает суровый, но действенный совет: отключить всё – телефон, телевизор... и установить время, когда люди общаются только с семьей и желательно на природе. «Нужно выделить это время, когда мы уходим от цифрового мира. Он, как рычаг, который расширяет возможности и соединяет нас со всем миром. Но семья – это что-то внутреннее».

Какие риски для семьи несет с собой цифровая эпоха?


«Бездуховная цифра» – так критично высказался об искусственном интеллекте Александр Ручьёв, президент ГК «Основа», экс-владелец ГК «Мортон». Какие это несет с собой риски. Искусственный интеллект задает тебе последовательность действий, и ты никогда не знаешь, почему нужно поступать именно так. В итоге ты к этому привыкаешь – и теряешь собственное сознание, утрачиваешь те элементы логики, которые вели тебя, как компас по миру. Второй фактор – это, конечно, бездуховность. Ведь цифра не несёт в себе какую бы то ни было дополнительную смысловую нагрузку. Цифровизация общества, переход его на бездушный алгоритм – это, конечно, пугает.

Вместе с этим, независимо от того, в цифровую эпоху мы живем или нет, мы всё равно будем любить друг друга и рожать детей. Семья, как считает Ручьёв, – это маленькая церковь, которая, как говорили, «до конца веков будет стоять». А цифровые технологии могут помочь лишь в единственном случае: облегчить коммуникацию между членами семьи.

Как цифровые технологии влияют на семьи?


Павел Сивожелезов, ведущий эксперт по управленческому мастерству Школы бизнеса «Синергия», считает, что новые технологии могут очень плохо влиять на семью  Крепость и надежность семьи, на мой взгляд, зависят от того, как семья может справиться с вызовами. Всё что связано с цифрой – это очень персонализированные вещи. Что хотите смотреть вы, ваша жена, ваш ребенок – это разный контент, и на угоду каждому он и создаётся. По сути, сейчас семье нужно несколько телевизоров – по количеству членов семьи. Поэтому люди, вроде бы, рядом, но они не рядом. Они находятся в одном пространстве, но каждый находится в каком-то своем мире. Если они не отключили телефоны на вечер, то тоже беда. То есть они с кем-то общаются, но не друг с другом.

А есть ли польза? Сивожелезов считает, что, если и есть – то ее нужно искать. «Мы же понимаем, что это вносит раскол в семьях, охлаждает отношения. Я призываю людей вечером отключать телефоны, ноутбуки, выбирать общий фильм для семьи. Первичная цель – быть единой семьёй. Это ценность. Если ценность сильна и сильна объединительная сила любви, то она сможет подчинить себе даже веяние цифровой эпохи».

Большой проблемой в наши дни стало тотальное увлечение детей и подростков гаджетами. Сивожелезов уверен, что это нужно ограничивать. И вот почему: «Когда мы говорим про IT-отрасль, всегда нужно понимать, что этой чей-то бизнес. И когда ваш ребёнок сидит в гаджете и что-то там делает, он просто кормит чей-то бизнес. А люди, которые этот бизнес строят, – очень умны. Они очень хорошо подсаживают на свой продукт. Очень легко прогрессировать в виртуальном мире. Даже взрослых нужно ограничивать, не то, что детей! Посмотрите, сколько взрослых мужчин подсаживается на онлайн-игры! Они сидят допоздна, а потом с красными глазами едут на работу. Взрослые не всегда могут противостоять этой зависимости, но детям хотя бы родители могут помочь».

Правда, ограничивать нужно с умом, так, чтобы ребенок не был изгоем в нашем мире: «Он, конечно, должен приобщаться к цифровым технологиям и уметь пользоваться ими, но так, чтобы они служили ему, а не он служил им. Это очень важная грань, которую родители должны научить его видеть».

Пилотный срез показал, что успешные деловые люди определяют семью как высокую жизненную ценность. Семья у бизнесменов, несомненно, присутствует в числе жизненных приоритетов, и не просто семья, а крепкая и дружная, многопоколенная и даже многодетная. Несут ли цифровые веяния угрозу такой семье и нужно ли ограничивать их влияние – решать каждому самостоятельно.




Подпишитесь на рассылку «Умной Страны»
Подписаться