Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) рассмотрел проект нового стандарта, определяющего, как традиционные духовно-нравственные ценности должны быть интегрированы в рекламную отрасль. Об этом сообщается в пресс-релизе по итогам заседания комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере.

Заседание прошло под председательством генерального директора Института развития интернета (ИРИ) Алексея Гореславского. Он напомнил, что документ разработан по поручению президента Владимира Путина и направлен на формирование подходов к отражению традиционных ценностей в рекламных сообщениях.

По словам Гореславского, реклама составляет значительную часть контента, с которым ежедневно сталкиваются миллионы россиян, поэтому важно определить практические механизмы внедрения нового стандарта на уровне компаний и отрасли в целом.

Председатель рабочей группы комиссии Марина Ким отметила, что большинство участников поддержали документ, однако ряд положений требует уточнения. В качестве пилотного проекта предложено разработать методологию оценки ценности «Крепкая семья», чтобы протестировать применение стандарта на практике.

Помимо этого, участники обсудили меры государственной поддержки российских производителей контента. Гореславский подчеркнул, что России необходимы комплексные инструменты поддержки контент-мейкеров, включающие финансовые, инфраструктурные и образовательные меры, а также продвижение национального контента на международных площадках.

Он добавил, что в мировой практике развитие креативных индустрий рассматривается как инструмент распространения культурных смыслов через кино, сериалы, видеоигры и цифровые медиа.

Директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер заявил, что обеспечение цифрового суверенитета не предполагает изоляцию, а требует создания конкурентных условий для отечественных медиаплатформ, редакций и продюсерских центров. По его словам, инвестиции в контент являются важной частью укрепления информационного суверенитета страны

По итогам заседания участники предложили направить в правительство предложения по налоговым льготам для индивидуальных предпринимателей, работающих в сфере креативных индустрий. Отмечалось, что предстоящее повышение налоговой нагрузки может негативно повлиять на производство фильмов, видеоигр, анимации и других технологических направлений.

Гореславский поручил членам комиссии подготовить конкретные предложения и статистические материалы, подтверждающие необходимость сохранения мер поддержки для индивидуальных предпринимателей в этой сфере.

Иллюстрация freepik, автор: freepik, создано с помощью нейросети.