На конференции Kids Retail Day в Москве участники рынка детских товаров обсудили актуальные тренды. Как пишет VC.ru, Александра Гордеева, руководитель группы по работе с ключевыми клиентами аналитической компании NielsenIQ назвала основные изменения, которые эксперты компании наблюдают в отрасли:

• Рост «детского» сегмента в FMCG замедляется: если в 2022 году он составил 10%, то в 2023 году — уже 5%. Это происходит, прежде всего, за счет снижения физических объемов продаж (минус 7%). Сокращение продаж в офлайн-магазинах уже не компенсируется опережающим ростом онлайн-продаж, как раньше.
• Детские категории составляют значительную часть оборота FMCG-ecommerce, и в общем объеме продаж лидируют подгузники (37%), заменители грудного молока (36%), сухое детское питание, требующее приготовления (20%), и напитки для детского питания, требующие приготовления (20%).
• Уход зарубежных брендов и образовавшийся провал в ассортименте детских товаров оперативно компенсировали ретейлеры с помощью СТМ. Лидирует в этом процессе категория «Уход за детьми». В общем объеме онлайн-рынка СТМ она занимает 34%. А 72% непродовольственного онлаин-рынка FMCG составляют продажи СТМ детских подгузников.
• Покупатели продолжают экономить и переключаются на более доступные товары: из всех ценовых сегментов в структуре продаж заметнее всего растет именно эконом.

При этом Наталья Гуренко, директор по маркетингу торговых сетей Winny, Hamleys и «Кораблик» отмечает, что продажи в эконом-сегменте падают сильнее, чем в премиальном. В премиальном меньше страдают игрушки, чем одежда и обувь. На маркетплейсе Ozon детская категория с 2019 года выросла в 5 раз, а темпы прироста продаж составляют более 50% год к году. По данным GFK Rus, доля Ozon на онлайн-рынке детских товаров достигла 30%. И более половины российских родителей с детьми до 12 лет являются покупателями этого маркетплейса.