Платформа для онлайн-школ GetCourse и сервис журналистских запросов Pressfeed зафиксировали устойчивую связь между медиаповесткой и динамикой рынка онлайн-образования. По данным компаний, на фоне роста интереса СМИ к темам здоровья и психологии увеличиваются и обороты образовательных проектов, работающих в этих нишах.

Здоровье и психология остаются в центре внимания СМИ

Согласно данным Pressfeed, в 2025 году тема здоровья заняла первое место среди крупных тематик по количеству запросов от журналистов — 3036 обращений. Для сравнения, в 2024 году показатель составлял 3214 запросов, что говорит о сохранении стабильно высокого интереса редакций.

Журналисты чаще всего ищут материалы, связанные с профилактикой заболеваний, лечением, здоровым образом жизни и психосоматикой.

Психология также укрепляет позиции в медиапространстве. В 2025 году эта тема заняла пятое место по числу запросов СМИ — 2003. По сравнению с 2024 годом интерес журналистов вырос на 30%. Наиболее востребованными остаются темы психологии труда, отношений, тревожности и стресса, а также семейной психологии.

Аналогичная динамика наблюдается и в рейтинге востребованных экспертов. Врачи и фармацевты занимают первое место среди медийных профессий, психологи — пятое. При этом специалистов по психологии все чаще приглашают комментировать не только личные отношения, но и более широкий круг социальных процессов.

Онлайн-образование реагирует ростом выручки

По данным аналитики GetCourse, медийный интерес сопровождается ростом спроса на образовательные продукты.

В 2025 году онлайн-школы, работающие в направлении «Здоровье и фитнес», заработали 25 млрд рублей. В эту категорию входят курсы по медицине, спорту и здоровому образу жизни, а также программы дополнительного профессионального образования — например, повышение квалификации врачей или обучение нутрициологии.

Кроме того, эта ниша вошла в число самых быстрорастущих на рынке: с мая по ноябрь 2025 года оборот увеличился на 30%.

Сегмент «Психология и отношения» за тот же год показал оборот 19,5 млрд рублей. В него входят курсы по психологической самопомощи, коучингу, отношениям и профессиональные программы для психологов. С мая по ноябрь оборот в этом сегменте вырос на 9,1%.

«Мы видим, что интерес редакций — а значит, и запрос аудитории — к темам здоровья и психологии напрямую коррелирует с ростом рынка онлайн-курсов в этих направлениях», — отмечает директор по внешним коммуникациям GetCourse Дарья Наумова. По ее словам, эти темы стали важной точкой входа экспертов в публичное пространство, что усиливает спрос на обучение. Одновременно распространение психологической повестки в медиа нормализует обращение за профессиональной помощью и инструментами самопомощи, в том числе через онлайн-образование.

Саморазвитие — самый быстрорастущий сегмент

Абсолютным лидером по динамике в 2025 году стало направление «Саморазвитие и личностный рост». С мая по ноябрь оборот онлайн-школ в этой категории увеличился на 45%.

Высокий спрос наблюдается на программы по личной эффективности, управлению стрессом, жизненным стратегиям и развитию мягких навыков. Эти темы дополняют интерес аудитории к психологии и здоровью и отражают общий общественный тренд на заботу о себе.

Медиа формируют доверие — рынок конвертирует его в спрос

По словам контент-директора Pressfeed Валерии Ферцер, рост интереса к этим темам объясняется не только экономическими факторами, но и изменениями в медиаповестке.

«Здоровье и психология уже несколько лет подряд остаются в числе самых востребованных тем у журналистов. В 2025 году стало понятно, что это не временный всплеск, а устойчивая норма. Через эти темы сегодня обсуждаются тревожность, выгорание, неопределенность, отношения с работой и с собой», — отмечает она.

По ее словам, постоянное присутствие темы в медиа постепенно меняет общественное восприятие: она перестает считаться нишевой и становится социально значимой. В результате формируется последовательная цепочка: медийное внимание усиливает доверие аудитории, доверие создает спрос на экспертные знания, а этот спрос трансформируется в рынок образовательных программ.

Эксперты по здоровью и психологии часто выходят в публичное пространство через СМИ, а затем масштабируют свою экспертизу через онлайн-курсы. Таким образом, данные GetCourse и Pressfeed отражают один и тот же процесс с разных сторон: интерес аудитории к физическому и ментальному благополучию превращается в устойчивый экономический тренд на рынке онлайн-образования.