Сегмент домашнего обучения в 2025 году демонстрирует опережающую динамику по сравнению с рынком детского образования и edtech в целом. По данным агентства Smart Ranking, по итогам первого полугодия объем рынка достиг 4,6 млрд руб., увеличившись на 27% год к году. Для сравнения: детский сегмент вырос на 24%, весь edtech — на 13%.

Игроки рынка оценивают рост выручки в диапазоне 10–30% за год. Более 70% доходов сегмента приходится на три компании — Фоксфорд, Онлайн-школа №1 и ИнтернетУрок, пишет «Коммерсант».

Лидеры наращивают обороты

В «Фоксфорде» сообщили о росте выручки и числа учеников на 30% по итогам года; на домашнюю школу приходится около 60% доходов компании.

В «ИнтернетУроке» сегмент базового среднего образования прибавил более 10% год к году и остается ключевым драйвером бизнеса. В компании отмечают, что конкуренция постепенно смещается от темпов роста к качеству продукта и удержанию клиентов.

Проект Skysmart (входит в экосистему Skyeng) фиксирует рост спроса на 25% в 2025 году против 14% годом ранее. Формат все чаще рассматривается как долгосрочная альтернатива традиционной школе.

По прогнозу Smart Ranking, в 2026 году рынок edtech вырастет до 15%, а сегмент домашней школы — до 25%.

Спрос расширяется, но аудитория ограничена

Число семей, рассматривающих обучение на дому, растет. По данным опроса «Ипсос Комкон» и «Фоксфорда», в 2025 году 36% респондентов допускали переход на домашнюю форму (против 23% годом ранее).

Основная аудитория — семьи с детьми, которым требуется индивидуальный темп обучения: по состоянию здоровья, из-за профессионального спорта или частых переездов. Среди стимулов — запрос на персонализацию и безопасную среду.

При этом эксперты отмечают, что сегмент близок к «органическому потолку»: его аудитория достаточно четко очерчена, а масштабирование происходит умеренными темпами. Ключевым ограничением остается вопрос социализации детей.

Регулирование может ужесточиться

Семейное образование законодательно разрешено в России, однако ученики обязаны проходить промежуточную аттестацию. На этом фоне обсуждаются инициативы по усилению контроля, включая более частую проверку знаний.

Крупные игроки заявляют, что уже выстроили регулярные системы оценки — от ежеквартальной аттестации до цифрового прокторинга и ежедневного мониторинга прогресса. По мнению участников рынка, возможное ужесточение требований приведет к выравниванию стандартов, но вряд ли существенно изменит позиции лидеров.

Потенциал — в гибридных моделях

Одним из перспективных направлений участники рынка называют гибридные форматы, сочетающие онлайн-обучение с очными занятиями и внеурочной активностью. Такой подход частично решает проблему социализации и снижает нагрузку на родителей.

Эксперты считают гибрид «точкой роста» на ближайшие годы — как промежуточный вариант для семей, не готовых полностью отказаться от традиционной школы, но ищущих более гибкую модель обучения.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.