Ассоциация блогеров и агентств (АБА) подготовила свою оценку доходов от рекламных размещений крупнейших блогеров-иностранных агентов за 2022 и 2023 гг.

По данным ассоциации, совокупные доходы от рекламных размещений десятки крупнейших блогеров-иноагентов в 2023 году составили 678,7 млн рублей.

«Учитывая сравнительно небольшое количество блогеров-иностранных агентов, можно смело утверждать, что на десятку крупнейших из них приходится практически весь реальный доход в этом сегменте, — отметили в ассоциации. — Отдельно отметим, что даже с поправкой на участников рынка, которые не были предметом наших исследований, в 2023 году доходы всех блогеров-иностранных агентов вряд ли превысили 1 млрд рублей».

Оценивая последствий запрета размещения рекламы у иноагентов для рынка инфлюэнс-маркетинга РФ, эксперты АБА отметили, что в структуре рекламодателей ряда блогеров (Татьяна Лазарева*, Екатерина Шульман*, Алишер Моргенштерн*) реклама российских брендов практически отсутствует или отсутствует вовсе. В целом же блогеры-иноагенты имеют рекламные публикации либо образовательных сервисов в области программирования, либо различных международных проектов. «Это говорит о том, что существенная часть объема их доходов и так находится за пределами российской юрисдикции, — подчеркивают в ассоциации. — В целом, динамика на снижение рекламных доходов у иноагентов наблюдалась и до этого: большая часть рекламодателей уже не были с ними готовы работать. В этом смысле — новый закон просто завершает процесс, который уже был запущен».

Судя по данным, приведенным в таблице АБА, свои доходы в 2023 году увеличили:

• Моргенштерн* заработал в 2022 г. 24,9 млн руб. на продвижение товаров и услуг, в 2023 г. этот показатель вырос до 78 млн руб.
• Максим Кац* в 2022 г. получил 72,7 млн руб. за интеграции, в 2023 г. показатель вырос до 81,1 млн руб.
• Екатерина Гордеева*, ведущая одноименного шоу, заработала 76,5 млн руб. в 2023 г. против 39,8 млн руб. в 2022 г.
• Алексей Пивоваров*, ведущий и создатель «Редакции», получил в 2022 г. 267,3 млн руб. против 301,8 млн руб. в прошедшем году.
• Татьяна Лазарева* заработала 1,4 млн руб. против 500 тыс. руб. год к году.

Уменьшились доходы от рекламы:

• у Евгения Понасенкова* они составили 1,7 млн. руб. в 2022 г. и 1,2 млн руб. в 2023 г.
• у Екатерины Шульман*. Она смогла заработать в девять раз меньше (9 млн против 1 млн руб.).
• у Юрия Дудя* в 2022 г.  Ютюб-блогер получил 139,2 млн руб., но в 2023 г. сумма составила 126 млн руб.
• у Михаила Шаца* в 2023 г. Актеру интеграции принесли 3 млн руб. против 8,2 млн руб. в 2022 г.
• у Антона Долина*.  Критик получил в 2023 году 8,5 млн против 13 млн в 2022 г.

. *включен Минюстом РФ в реестр иноагентов