Сегмент электронной коммерции и маркетплейсов занял первое место по объему инвестиций в инфлюенс-маркетинг на российском рынке. По данным исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА), на эту категорию приходится 26% всех расходов в данном сегменте.

Маркетплейсы наращивают инвестиции быстрее рынка

Как следует из материалов исследования, совокупные бюджеты E-commerce и маркетплейсов на продвижение через инфлюенсеров оцениваются в 13–15 млрд рублей. При этом аналитики отмечают, что это единственная категория, демонстрирующая темпы роста, опережающие рынок в целом.

Рост активности онлайн-ритейлеров эксперты связывают с высокой конкуренцией за внимание потребителей и необходимостью оперативно масштабировать продажи через цифровые каналы.

Финансовый сектор и FMCG сохраняют значительную долю

Помимо E-commerce, заметную часть рынка инфлюенс-маркетинга формируют и другие отрасли. Так, на финансовый сектор приходится 12–15% расходов (6–8,5 млрд рублей). Сопоставимые позиции занимают индустрия красоты и здоровья, а также сегмент товаров повседневного спроса (FMCG) — по 13% каждая, что соответствует 6,5–7,5 млрд рублей.

Эксперты отмечают, что данные категории традиционно активно используют инфлюенсеров для продвижения массовых продуктов и формирования лояльности аудитории.

Ряд отраслей сокращает рекламную активность

В то же время некоторые сегменты, ранее входившие в число крупнейших рекламодателей, снизили объемы инвестиций в инфлюенс-маркетинг. В частности, доля букмекерских компаний сократилась до 3–5% рынка, а девелоперов — до 2–3%.

Снижение активности в этих категориях аналитики связывают с внутренними ограничениями отраслей и изменением рыночной конъюнктуры, что оказывает давление на маркетинговые бюджеты.

Фото