Рынок инфлюенс-маркетинга ожидает перераспределения бюджетов
Рынок инфлюенс-маркетинга ожидает перераспределения бюджетов
Экономика влияния
Рекламная активность в Max ускоряется
Рынок инфлюенс-маркетинга ожидает перераспределения бюджетов
Число промаркированных рекламных сообщений в публичных каналах мессенджера Max выросло почти в 15 раз в первом квартале 2026 года по сравнению с октябрем–декабрем 2025-го. Об этом свидетельствуют данные аналитического сервиса MaxStat.ru. Участники рынка прогнозируют дальнейшее увеличение доли инфлюенс-размещений на платформе к концу года.
По оценке директора по производству Milestone Максима Мосякова, базовый сценарий предполагает, что к концу 2026 года доля Max в сегменте инфлюенс-маркетинга составит 2–4%. При более активном перераспределении рекламных бюджетов этот показатель может превысить 5%.
Схожие ожидания озвучивают и в Ассоциация блогеров и агентств. Представитель организации оценивает потенциальную долю платформы на уровне 5–7%, подчеркивая, что даже такие консервативные прогнозы указывают на заметный рост за короткий период.
В NMi Group считают, что к концу года Max сможет закрепиться в сегменте и нарастить присутствие. При этом ключевым фактором станет развитие инфраструктуры платформы — в частности, внедрение прозрачной аналитики и формирование стабильных и понятных механик размещения рекламы.
Рост активности в Max отражает более широкий тренд на диверсификацию каналов инфлюенс-маркетинга, где новые площадки начинают конкурировать за бюджеты брендов на фоне изменения медиапотребления и регуляторной среды.
Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.
