Рекламный рынок смещается в сторону ИИ-контента

В 2025 году рекламный рынок заметно сместился в сторону контента, созданного с помощью нейросетей. Генеративный ИИ активно используется в интернет- и наружной рекламе — для визуалов маркетплейсов, баннеров и коротких видео. Основной вклад в этот сдвиг внес малый и средний бизнес, который массово применяет ИИ для производства диджитал-креатива и промоматериалов.

По оценкам участников рынка, качество сгенерированных изображений и видео выросло настолько, что они часто неотличимы от классической фото- и видеопродукции и воспринимаются как стандартный рабочий инструмент, пишет «Коммерсант».

ИИ как инструмент, а не замена креатива

В агентствах подчеркивают, что нейросети пока не заменяют дизайнеров и продакшен-команды, а используются прежде всего для черновиков, поиска идей и ускорения запуска кампаний. ИИ применяют для раскадровок, аниматиков и предварительных визуальных концепций, что позволяет согласовать большую часть будущего результата до начала съемок.

Ключевым преимуществом технологии остается скорость: нейросети дают возможность быстро тестировать гипотезы, визуальные стили и сюжеты, а также масштабировать наиболее эффективные решения.

Экономия — не всегда линейная

Использование ИИ действительно позволяет снизить затраты на производство рекламных материалов — в отдельных проектах оптимизация бюджета достигает 30–50%, а в некоторых случаях и выше. Экономия возникает за счет отказа от съемочных площадок, актеров, локаций и декораций.

При этом участники рынка отмечают, что ИИ-креатив требует значительных человеческих ресурсов: десятков итераций генерации, контроля качества и доработки на этапе постпродакшена. В результате суммарные трудозатраты нередко сопоставимы со стоимостью классического производства. Структура расходов смещается от съемок к экспертизе специалистов по генеративному ИИ.

Риски для брендов

Основные риски связаны с визуальной унификацией и потерей айдентики бренда. При использовании ИИ без четкой креативной рамки реклама может выглядеть обезличенной или искусственной. Кроме того, часть аудитории по-прежнему негативно воспринимает ИИ-контент, если технология слишком заметна.

Отдельным сдерживающим фактором остаются правовые риски. Лицензии большинства нейросетей не гарантируют полной защиты авторских прав, а международная практика пока не признает ИИ полноценным автором произведений. Это особенно критично для крупных брендов и федеральных медиа.

Что дальше

Эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие годы ИИ останется вспомогательным инструментом, а не заменой креативу и продакшену. Массовых сокращений в агентствах не ожидается, однако изменятся требования к компетенциям специалистов. Генерация контента станет частью стандартной цепочки производства, тогда как ключевая роль по-прежнему будет у сценаристов, режиссеров и арт-директоров.