Итоги года: почти триллион рублей с умеренным ростом

Совет экспертов Ассоциация коммуникационных агентств России подвел итоги развития рекламного рынка в 2025 году. По его оценке, суммарный объем рекламы во всех ключевых сегментах превысил 980 млрд рублей, увеличившись лишь на 8,5% по сравнению с 2024 годом.

Таким образом, после двух лет сверхдинамичного роста рынок существенно замедлился, продемонстрировав более сдержанную динамику, констатировали аналитики АКАР.

Рынок маркетинговых коммуникаций превысил 2,4 трлн рублей

При этом более широкий рынок маркетинговых коммуникаций, включающий все инвестиции в продвижение товаров и услуг, показал более высокие темпы роста. В 2025 году его объем превысил 2,4 трлн рублей, что примерно на 15% больше показателя предыдущего года.

В эту оценку входят расходы на разработку креатива, производство и размещение рекламы, услуги агентств и технологических посредников, маркетинговые сервисы и продвижение в ритейле.

Экономическое замедление стало ключевым фактором

Основной причиной снижения темпов роста рекламного рынка стало общее замедление экономики. Рекламная индустрия, как часть экономической системы, отреагировала на снижение деловой активности.

По сравнению с 2024 годом темпы роста рынка сократились почти втрое.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.

Сегменты рынка развивались неравномерно

Динамика внутри рекламного рынка оказалась разнонаправленной. Наиболее высокие темпы роста продемонстрировали крупнейшие сегменты — видео, наружная реклама (Out of Home) и интернет-сервисы.

В то же время сегменты аудио и издательского бизнеса показали небольшое снижение.

Среди подсегментов лидерами роста стали онлайн-видео и цифровые рекламные носители в наружной рекламе — их показатели увеличились более чем на 20%. Наибольшее падение зафиксировано в печатных изданиях и классических форматах наружной рекламы, где снижение превысило 10%.