Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили четвертую волну исследования качества трафика. Отчет фиксирует снижение доли сложного недействительного трафика (SIVT) во всех сегментах и отражает постепенное «взросление» рынка.

Данные основаны на статистике «Яндекса», Admon, AdRiver, TargetADS и Weborama (Adloox).

По оценке сопредседателя комитета АРИР по борьбе с фродом и технического директора Admon.ai Сергея Игнатова, 2025 год оказался «относительно стабильным по метрикам, но неспокойным по качеству атак».

Снижение SIVT, по его словам, свидетельствует не о победе над мошенничеством, а о перераспределении усилий злоумышленников — в сторону более простых и быстро монетизируемых схем, пишет Sostav.

Фрод смещается в новые сегменты

Эксперты отмечают, что сложные схемы постепенно вытесняются из традиционной медийной рекламы, однако активность мошенников сохраняется за счет:

• CPA-моделей
• мотивированного трафика
• гибридных схем на стыке медийной и перформанс-рекламы

Отдельной зоной риска становятся новые каналы — прежде всего Smart TV и CTV, где уровень верификации пока ниже.

Основатель TargetADS Вячеслав Марков подчеркивает, что повышенного контроля требуют также:

• программатик-закупки
• мобильный in-app-трафик
• источники с непрозрачной цепочкой поставки

Именно сложная структура посредников и технические особенности этих каналов затрудняют проверку реального источника показов.

Антифрод на базе ИИ сдерживает рост мошенничества

По данным «Яндекс Рекламы», в 2025 году удалось удержать уровень фрода в немедийных форматах благодаря внедрению антифрод-систем на базе искусственного интеллекта.

Новые алгоритмы:

·        анализируют поведение пользователей до клика

·        выявляют ботов на раннем этапе

·        блокируют подозрительный трафик

В результате число фродовых конверсий снизилось вдвое, а количество заявок — в 3,5 раза.

Рынок переходит к метрикам качества

Ключевой тренд — смещение фокуса рекламодателей с объемов на качество. Метрики IVT, Viewability и Brand Safety становятся частью стандартной аналитики и закупочных стратегий.

Как отмечают участники рынка, дальнейшее развитие будет зависеть от способности индустрии контролировать новые каналы и технологии, где риски фрода пока остаются повышенными.