Сооснователь международного технологического форума The Trends, основатель ивент-агентства Bridge Артур Анисимов рассказал модератору домена «Технологии» медиаплатформы «Умная страна» Игорю Ильину об особенностях организации hi-tech мероприятий, четырех китах ноябрьского The Trends, а также о ключевой задаче форума.
Технологии могут быть и врагом, и другом
— Артур, тебя называют одним из самых многообещающих организаторов hi-tech форумов в России. Как удалось добиться этого результата?
— Самый многообещающий, может быть, громко сказано, но мы стараемся привозить на наши форумы крутых иностранных спикеров, которые не приезжали в Россию уже 5-6 лет, либо не были у нас ни разу.
Кроме того, если вы посмотрите на то, какие индустрии объединяет форум — поймете почему это действительно очень сложная задача. Блокчейн, Искусственный Интеллект, IT, Кибербезопасность, Креативные Индустрии — мы собираем в одном месте лидеров мнений и блогеров из всех этих индустрий. Мы сейчас единственные в России рискуем это делать и вроде неплохо справляемся. Может быть, поэтому нас, и меня в том числе, называют многообещающим организатором. Хотя, по нашим оценкам, нам еще далеко до того уровня, к которому мы хотели бы прийти. А целим мы в формат Gitex.
— Почему ты сделал ставку именно на hi-tech тематику?
— В современном мире уже невозможно существовать без технологий. Это связь, без которой мы не можем общаться друг с другом. Это образование, которое на мой взгляд, постепенно будет уходить в онлайн-форматы и для большинства населения планеты в перспективе это будет единственная возможность получить качественное образование. Можно, конечно, уйти в лес и жить жизнью отшельника, но технологии тебя все равно догонят.
Технологии могут быть и врагом, и товарищем. На мой взгляд, лучше их понимать и сделать их своим другом, настроить наше с ними неизбежное сосуществование на созидательный процесс, нежели пытаться их отрицать. Именно поэтому мы хотим, чтобы больше людей разбиралось в различных технологиях, чтобы они в каком-то едином пространстве могли познакомиться с лидерами индустрий и через этих лидеров получить необходимую информацию. Сегодня крайне важно получение именно проверенных данных, так как в интернете очень много информации от мошенников. Так что у нашего форума есть и образовательная задача: люди должны больше осведомлены о современных технологиях, о новых трендах, а также о том, как они в дальнейшем будут влиять на их жизнь.
The Trends — идеальное пространство для связей
— Одним из самых известных твоих проектов является форум The Trends. На чем фокусируется третий форум, который пройдет в ноябре?
— Если говорить крупными мазками, то форум держится на четырех основных китах: индустрия высоких технологий, блокчейн-индустрия, индустрия искусственного интеллекта и креативная индустрия. Каждая из этих индустрий неизбежно влияет друг на друга, но зачастую, чуть ли не отрицает существование другой.
Задача The Trends — показать точки соприкосновения всех этих индустрий, соединить их лидеров и самых проактивных людей из этих индустрий, собрать их в одном уютном пространстве.
The Trends — это не только сцена и зал со зрителями, где ты просто сидишь и слушаешь спикера. Форум нацелен на человекоцентричность, то есть каждый гость может взаимодействовать с интересным ему российским или международным спикером, а их у нас уже больше ста. Так что The Trends — это идеальное пространство для связей, которые человек может сформировать в одном месте за два дня. Это самый главный плюс нашего проекта. Сегодня связи решают все, и поиск этих связей порой занимает очень много времени, так как приходится бегать по разным мероприятиям, пытаться встретиться с нужным спикером. На The Trends большинство лидеров четырех индустрий можно встретить в одном месте и, возможно, эта встреча станет переломным моментом в вашей жизни.
— Можешь оценить влияние твоих технологичных проектов на формирование концепции работы брендов с молодой аудиторией?
— Мы стараемся, чтобы у нас на форуме была аудитория от 18 до 60.
Крупные компании, корпорации сегодня в основном взаимодействуют со своей нишевой целевой аудиторией. Однако, если они не будут учитывать интересы, потребности, образ жизни, образ мышления молодого поколения, то в долгосрочной игре они будут проигрывать другим компаниям, которые создают продукты и услуги, нацеленные на подрастающее поколение.
Да, возможно, сейчас оно не совсем платежеспособное, но уже в ближайшем будущем может стать полноценным целевым клиентом. Если не выстраивать с этой аудиторией диалог заранее, не изучать ее предпочтения, то потом ее можно упустить, так как аудиторию перехватят конкуренты. На наш взгляд, бизнес должен общаться с подрастающим поколением, возможно, выходить на какие-то мероприятия, позиционировать свой бренд, чтобы стать интересным для молодежи, понять ее образ мысли, предложить какой-то продукт. Если бизнес будет интересен аудитории, то она через лидера мнения будет изучать то, что предлагает компания и т.д.
Еще раз хочу подчеркнуть, что молодая аудитория сегодня смотрит на лидеров мнения, а не на компанию, она воспринимает продукты через людей и это довольно весомая смена парадигмы мышления. История развития блоггинга, инфлюенс-маркетинга очень сильно изменила восприятие продуктов и компаний. Сейчас многие компании работают с молодыми звездами, не боятся привлекать к рекламе 18-летнего блогера.
Они задумываются о расширении своей целевой аудитории.
— Этот тренд вы планируете обсуждать на форуме The Trends?
— На секции с блогерами у нас будут подниматься вопросы взаимодействия блогеров с компаниями. Кроме того, у нас запланировано шоу между PR-директорами крупных компаний и блогерами: битва за рекламные контракты. Но более глубоко эту тему мы, возможно, будем рассматривать на следующем майском форуме The Trends.
— Можешь назвать топ-3 самых актуальных тренда в создании контента, которые ты наблюдаешь?
— Тренд номер один — работа с нейросетями. Пока это хайп, но ажиотаж вскоре пройдет и далее нейросети будут просто ускорять работу по генерации любого контента. У нас на форуме The Trends почти все визуальные рекламные материалы с анимацией делаются с помощью нейросети.
Второй тренд — постепенное включение в работу с контентом цифровых аватаров.
С их помощью можно создавать определенный контент, загружать в свой блог и автоматизировать часть работы, высвободив время для более креативных проектов.
Третий тренд пока менее заметный и понятный — работа с дополненной реальностью и метавселенной. Это неизбежное будущее и тот, кто сейчас пойдет в этом направлении, получит огромное преимущество. Да, сейчас в метавселенных еще много недоработок, там небольшая аудитория, но YouTube, Instagram* (*Соцсеть запрещена в России. — Ред.) когда-то тоже были маленькими. Многие люди, особенно молодежь, уже сейчас много времени проводят в играх, заводят друзей, строят свой виртуальный мир в котором, по сути, живут. В перспективе количество людей, которые будут строить свой мир именно внутри устройств: компьютеров, телефонов, очков с дополненной реальностью и т.д. будет расти в геометрической прогрессии и им потребуется совершенно другой контент.
Я бы рекомендовал бизнесу уже сейчас задуматься об этом и планировать создание такого контента.
Ключевые проекты, реализованные Артуром Анисимовым:
Фото предоставлено экспертом.
