Биометрические данные выходят на биржу

В Китае сформировался новый сегмент цифровой экономики — рынок аренды человеческих лиц. Изображения реальных людей используются для генерации контента с помощью искусственного интеллекта, а стоимость одной лицензионной сделки достигает $700, сообщают местные медиа. Продавцами биометрических данных выступают не только профессиональные актеры, но и студенты, пенсионеры, а также представители самых разных профессий. Загружая на платформу свои фото и видео, пользователь дает согласие на использование собственной внешности в цифровых аватарах, рекламных роликах, коротких сериалах и других ИИ-проектах, пишет Коммерсант.

Экономика микросериалов

Ключевым драйвером спроса на лицензированные лица стала индустрия микродрам, которая в Китае работает на промышленных мощностях. Как пояснил «Коммерсанту» основатель и генеральный директор компании Sistemma Сергей Зубарев, полностью сгенерированные нейросетями персонажи пока выглядят неестественно и вызывают у зрителей отторжение из-за однотипности. При этом объем производства микродрам исчисляется десятками тысяч проектов в квартал, и привлекать живых актеров на каждый из них экономически нецелесообразно и физически невозможно.

«Человек загружает на платформу набор фотографий или коротких видео. Нейросетям этого достаточно, чтобы построить цифровую модель лица, которую дальше можно "надеть" на любого сгенерированного персонажа. Продюсер просто выбирает из каталога типаж, и система подбирает подходящее лицензированное лицо. Актер на площадку не приезжает, текст не учит — от него требуются только биометрические данные. Вопрос чистой экономики: синтезированные лица дешевы, но плохо принимаются зрителем, а арендованные — естественны и при этом масштабируемы», — отмечает Зубарев.

Лицо как пароль, который нельзя сменить

Несмотря на коммерческую привлекательность, модель несет в себе системные угрозы для продавцов данных. По словам Зубарева, передача прав на использование внешности может обернуться потерей контроля над собственной цифровой копией.

«Лицо — это пароль, который нельзя сменить. Если номер карты скомпрометирован, карту можно перевыпустить. Но отозвать цифровую модель внешности практически невозможно. Одно дело — дать разрешение на использование в легитимных целях, и совсем другое — когда изображение применяют в нелегальных схемах без согласия владельца», — предупреждает эксперт.

Эта проблема уже приобретает юридические очертания: по данным портала Rest of World, в первом квартале 2025 года в Китае выпущено 128 тыс. микродрам, из которых 95% созданы с использованием ИИ. Параллельно растет число судебных исков о незаконном использовании внешности: только суд в Гуанчжоу за последние три года рассмотрел около 700 таких дел.

Потенциал для России

По оценке Зубарева, в случае появления аналогичных платформ в России ценовой коридор будет ориентироваться на китайский рынок — от $15 до $700 за лицензию на одно лицо. Однако объем российского рынка короткого вертикального видео пока несопоставимо меньше китайского, поэтому массового спроса в ближайшие 2–3 года эксперт не прогнозирует. Стоимость лиц будет зависеть от предложения: чем больше людей готовы лицензировать свою внешность, тем ниже цена. Дорогими останутся только уникальные медийные персоны с узнаваемостью на уровне миллионов зрителей.

Спасение для e-commerce и вопрос регулирования

Совладелец диджитал-агентства «Медиасфера» Тимур Угулава полагает, что в России практика ИИ-аватаров также могла бы стать востребованной, но при условии четкого нормативного регулирования.

«ИИ-аватары в Китае заточены под конвейер микродрам. В 2025 году их рынок достиг 63 млрд юаней (около 691 млрд руб.), и, по некоторым данным, внедрение ИИ-аватаров снижает стоимость продакшна на 90%. В России этого рынка пока нет, но он может появиться в первую очередь в рекламе и интернет-коммерции. На "диком" стартовом этапе цены будут нестабильны, но очевидно, что это обойдется дешевле, чем работа с живыми моделями», — комментирует Угулава.

Особый интерес технология представляет для блогеров, занимающихся электронной коммерцией: в Китае инфлюенсеры выпускают до 50 рекламных роликов в неделю, и аватары позволяют проводить A/B-тестирование и быстро менять персонажей без дополнительных съемок.

Что касается маркировки такого контента, то, по мнению Угулавы, вопрос будет решаться в правовом поле. «В России только-только принят большой законопроект о суверенных нейросетях. Скорее всего, пометки об ИИ-генерации будут обязательны. Однако пока синтезированный видеоконтент заметно отличается от реального — это видно любому погруженному в сферу зрителю», — резюмирует эксперт.

Китайский опыт демонстрирует, что рынок лицензирования внешности является прямым следствием индустриализации контент-производства. Для России этот кейс представляет интерес прежде всего как ориентир для будущей регуляторной и ценовой политики. Однако ключевыми условиями для запуска подобной модели станут не только технологическая готовность, но и проработанная система защиты биометрических данных, а также четкие правила маркировки ИИ-контента, которые пока находятся в стадии формирования.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.