Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2023 год, сообщили в пресс-службе АКАР.

В целом 2023 год, несмотря на все проблемы, с которыми индустрия сталкивается, по данным АКАР, оказался самым успешным за последние полтора десятка лет для отечественного рекламного рынка. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения — видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы — в 2023 году составил почти 731 млрд рублей, что на 30% больше, чем годом ранее.

Объем наружной рекламы вырос на 38% до 57,7 млрд рублей, цифровых рекламоносителей на 64% — до 30 млрд, транзитная реклама на 75%— до 7 млрд рублей. Объем размещения на классических рекламоносителях вырос на 18% — до 27,7 млрд рублей. На сегменте интернет-сервисов на 37% — до 386.6 млрд рублей.

Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета показателей московского регионального рынка) по всем пяти основным медиасегментам — видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы — в 2023 году составил 106.6 млрд руб., что больше объема предыдущего 2022 года на 24%.

С учетом всех бюджетов, инвестированных в продвижение товаров и услуг, включая рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла (как в офлайн-торговле, так и в маркетплейсах) суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году оказался равен примерно 1.7 трлн рублей, что фактически на треть больше, чем было год назад, уточняет АКАР.