В 2025 году российский рынок видеосервисов продемонстрировал рекордную динамику. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), аудитория отечественных видеоплатформ достигла 166,7 млн пользователей, увеличившись на 36,2 млн человек, или на 27,8% год к году. Исследование проводилось по запросу «Известий».

Лидеры рынка: VK Видео и Rutube

Среди крупнейших игроков продолжает укреплять позиции VK Видео, увеличивший аудиторию до 76 млн пользователей. Rutube, учитывающий как просмотры на своей платформе, так и встраиваемый просмотр на сторонних ресурсах, показал совокупную аудиторию в 80,3 млн.

В АБА подчеркивают, что методика подсчетов существенно различается:

VK Видео учитывает аудиторию только внутри собственной платформы;

Rutube фиксирует просмотры как на сайте, так и через ссылки, размещенные на других площадках.

Согласно отчету VK за девять месяцев 2025 года, сервис с июля занимает первое место по ежемесячной аудитории среди видеоплатформ в России и является лидером по ежедневной аудитории с начала года.

Новые сервисы и форматы

Рынок активно пополняется новыми продуктами. Запущенный в 2025 году видеосервис Wibes уже привлек более 10 млн пользователей. Быстро развивается и новый формат внутри VK — «Шопсы», где авторы за два месяца тестирования заработали свыше 500 млн рублей.

Рост популярности сохраняют и короткие ролики. В VK Клипах ежедневно фиксируется около 3 млрд просмотров — на 42% больше, чем годом ранее. Время просмотра удвоилось, а число авторов выросло на 45%. На фоне спроса на короткий контент в 2026 году СПбГУ откроет профильную кафедру для подготовки специалистов в этой сфере.

Снижение аудитории YouTube

На фоне роста российских платформ аудитория YouTube в России продолжила сокращаться. По данным АБА, число его зрителей уменьшилось на 19,4% — с 92,9 млн до 74,9 млн пользователей.

Переход в российские цифровые экосистемы

В Госдуме отмечают, что пользователи и бизнес переходят в отечественные экосистемы, развитие которых обеспечивает технологический суверенитет и предсказуемые условия работы. Видеосервисы становятся частью крупных цифровых платформ и формируют новые модели монетизации контента.

По оценкам экспертов, 2025 год стал ключевым для перераспределения рынка: российские сервисы усиливают позиции, а объем аудитории и разнообразие форматов продолжают расти.

Фото freepik, автор: freepik, создано с помощью нейросети