Сенатор Сергей Карякин выступил с инициативой обязать крупных блогеров и интернет-платформы на регулярной основе размещать социальную рекламу. Соответствующий законопроект был представлен на заседании Совета Федерации 24 декабря.

Согласно предложению, владельцы популярных публичных каналов и аккаунтов должны будут публиковать материалы социального характера не реже одного раза в месяц. Для цифровых платформ предлагается установить обязательную долю социальной рекламы в объёме не менее 5% от общего рекламного контента. При этом авторам предоставляется право самостоятельно выбирать конкретную тематику в рамках утверждённых направлений — семейные ценности, патриотизм и иные общественно значимые вопросы, сообщает Газета.ру.

Баланс между коммерцией и общественной ответственностью

По мнению Сергея Карякина, современное интернет-пространство перегружено коммерческой рекламой, в том числе агрессивным продвижением маркетплейсов, азартных игр и букмекерских услуг. Социально значимые темы — семья, здоровье, культура, кибербезопасность — представлены фрагментарно или вовсе отсутствуют.

Сенатор подчеркнул, что предлагаемые изменения не носят цензурного характера. Речь, по его словам, идёт о формировании баланса между коммерческими интересами и социальной ответственностью блогеров и цифровых платформ, обладающих значительным влиянием на аудиторию.

Закон о рекламе нуждается в обновлении

Карякин также отметил, что действующее рекламное законодательство устарело и не отражает реальную роль цифровых платформ и лидеров мнений в формировании общественных установок, особенно среди молодёжи. В этой связи, по его мнению, требуется адаптация правового регулирования к текущей медиареальности.

Инициатива получила развитие на уровне верхней палаты парламента. Спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко предложила поручить Комитету по экономической политике детально рассмотреть законопроект и подготовить соответствующие предложения.