С начала 2026 года крупные рекламодатели в России начали заметно увеличивать инвестиции в продвижение. Об этом свидетельствуют данные аналитики «Яндекс Рекламы». Наиболее высокие темпы роста рекламных бюджетов демонстрируют компании из индустрий спорта, финансового сектора и туризма.

Спортивная индустрия лидирует по росту инвестиций

Самый значительный прирост рекламных инвестиций зафиксирован в категории «Спорт» — бюджеты крупных игроков выросли на 68% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Заметную динамику также показал финансовый сектор, где инвестиции увеличились на 33%. В сегменте туризма рост оказался менее резким, но также значительным.

Внутри отдельных категорий аналитики отмечают конкретные направления, которые стали основными драйверами увеличения рекламных бюджетов. Так, среди компаний туристической отрасли наиболее активно инвестируют крупные отельные сети — их расходы на рекламу выросли на 49% год к году.

В финансовом секторе максимальный рост показали кредитные продукты: инвестиции в их продвижение увеличились на 94%.

Туризм ускорил рост рекламных расходов

Анализ динамики за последние три года показывает устойчивый рост рекламных инвестиций в категориях спорта и путешествий, однако в начале 2026 года темпы значительно ускорились.

Туристическая отрасль в предыдущие два года демонстрировала стабильный прирост рекламных расходов на уровне 28–30% ежегодно. В 2026 году этот показатель увеличился сразу до 40%.

Спортивная индустрия также продолжает наращивать рекламные бюджеты ускоренными темпами. Если ранее ежегодный рост составлял около 44–46%, то в текущем году динамика стала еще более выраженной.

Бизнес активнее использует новые рекламные форматы

Параллельно с увеличением бюджетов компании расширяют набор рекламных инструментов. Особенно быстро растут вложения в медийные форматы — в секторе туризма они увеличились более чем в четыре раза (+403% год к году).

Кроме того, рекламодатели активнее инвестируют в продвижение мобильных приложений, экосистемные размещения и новые рекламные каналы. Среди них — цифровая наружная реклама и реклама на Smart TV.

Рынок реагирует на конкуренцию и экономические факторы

В «Яндекс Рекламе» отмечают, что рост рекламных инвестиций связан как с усилением конкуренции в отдельных отраслях, так и с экономическими условиями.

По данным пресс-службы компании, туристический бизнес все активнее использует цифровые каналы для привлечения клиентов. Отельные сети, курорты и туристические сервисы стремятся напрямую работать с аудиторией, стимулируя бронирования через онлайн-платформы.

Особенно важной реклама становится в периоды низкого сезона и перед праздничными датами, когда конкуренция за клиента усиливается и компании стремятся точнее настраивать коммуникацию с потенциальными гостями.

В банковском секторе рост рекламных бюджетов аналитики связывают с изменением макроэкономической ситуации. По мере снижения ключевой ставки банки вновь начали увеличивать инвестиции в продвижение своих продуктов.

В спортивной индустрии рост рекламной активности, по оценке «Яндекс Рекламы», отражает более долгосрочный тренд — устойчивое увеличение интереса аудитории к спорту и активному образу жизни.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.