В 2026 году медиарынок столкнется с нарастающей фрагментацией каналов распространения контента, что ускорит переход отрасли к централизованным платформам дистрибуции. Такой прогноз в колонке для издания TV Tech сделал генеральный директор компании Kiswe, специализирующейся на стриминговых технологиях, Гленн Бут.

Контроль над дистрибуцией смещается к правообладателям

По словам Бута, на протяжении многих лет стриминговые сервисы стремились аккумулировать максимальный объем контента и аудитории, выстраивая доминирующее положение на рынке. Однако в 2026 году владельцы контента все меньше будут зависеть от ограниченного числа крупных дистрибьюторов и начнут самостоятельно контролировать взаимодействие с аудиторией и развитие бренда.

В текущей модели правообладатели вынуждены тратить значительные ресурсы на управление разветвленной сетью партнеров по дистрибуции. Процессы распространения контента зачастую остаются ручными и изолированными, что замедляет вывод продуктов на рынок и снижает операционную эффективность.

Централизованные платформы и роль ИИ

Решением этой проблемы, по мнению эксперта, станет массовое развитие централизованных платформ дистрибуции. Они позволят загружать контент один раз и адаптировать его под десятки партнеров одновременно, существенно упрощая управление правами и форматами распространения.

Дополнительным фактором эффективности станет внедрение инструментов искусственного интеллекта. Такие платформы смогут автоматизировать рабочие процессы, повысить точность управления контентом и создать детализированные, удобные для поиска индексы медиабиблиотек, отметил Бут.

Новые модели монетизации и ставка на D2C

Отдельный тренд 2026 года связан с трансформацией моделей монетизации, пишет AdIndex со ссылкой на колонку Бута. В фокусе окажутся D2C-платформы (direct-to-consumer), которые не опираются на традиционные для крупных стриминговых сервисов схемы доходов.

Владельцы контента будут активнее внедрять гибридные модели, ориентированные на фанатскую аудиторию. Среди них — платные онлайн-трансляции, многоуровневые подписки с доступом в режиме реального времени, а также эксклюзивные цифровые товары.

Спортивный контент — драйвер изменений

Существенные изменения ожидаются и в сегменте спортивных трансляций. Правообладатели такого контента, по прогнозу Бута, начнут активнее переходить к прямым продажам зрителям через собственные D2C-платформы. Ценность этого подхода заключается не только в росте выручки, но и в прямом контроле над отношениями с аудиторией, что ранее было недоступно при работе через посредников.

Фокус на прямую связь с аудиторией

В целом, по оценке эксперта, в 2026 году индустрия телевещания и стриминга начнет выстраивать единые экосистемы распространения контента с приоритетом на прямую коммуникацию с фанатами. Этот сдвиг может изменить баланс сил на медиарынке, усилив позиции правообладателей и сократив зависимость от традиционных дистрибьюторских моделей.

Фото freepik, автор: freepik