В 2025 году TikTok укрепил позиции одной из самых динамично растущих платформ для инфлюенс-маркетинга в России. По данным исследования Win2Win Communications, количество блогеров, предлагающих рекламные интеграции на этой площадке, за год увеличилось в шесть раз. Одновременно TikTok сохраняет самый низкий показатель стоимости за просмотр рекламного видео (CPV) среди вертикальных форматов — в среднем 1,26 руб., сообщает Sostav.

Рост активности на платформе сопровождается перераспределением рекламных бюджетов после запрета рекламы в Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, признанной экстремистской и террористической организацией в РФ). По оценкам Роскомнадзора, инвестиции брендов в TikTok в период с января по апрель 2025 года выросли почти в четыре раза. Ожидается, что по итогам года эта динамика сохранится. Несмотря на внутренние ограничения платформы, ее аудитория продолжает расти, что поддерживает интерес со стороны рекламодателей.

В то же время стоимость размещений увеличивается на всех основных площадках. CPV в TikTok за год вырос на 18,9%. Более заметный рост зафиксирован в YouTube Shorts — на 78,1%, до 1,30 руб. В «VK Клипах» показатель увеличился на 15,8% (до 3 руб.), а в Telegram — на 36,4% (до 4,42 руб.). Длинные видеоформаты также подорожали: в «VK Видео» — до 0,89 руб. (+32,8%), на YouTube — до 1,74 руб. (+28,9%).

Фотопосты остаются самым массовым форматом инфлюенс-маркетинга, особенно после блокировки Instagram. В Telegram их средняя стоимость выросла с 2,59 до 3,49 руб. (+34,7%), во «ВКонтакте» — с 2,46 до 3,53 руб. (+43,5%).

По словам генерального директора коммуникационного агентства Win2Win Communications Екатерины Пикерсгиль, кратный рост числа блогеров в TikTok является индикатором устойчивого интереса к платформе. «Бренды пока действуют осторожно, однако мы фиксируем увеличение спроса на размещения и прогнозируем его дальнейший рост в 2026 году», — отмечает она.