Доходы лидеров мнений от рекламы впервые показали падение по итогам года: по оценке Perfluence, в 2022 году оно составило 5%, до 15 млрд руб. В предыдущие годы здесь наблюдался быстрый рост: в 2021 году — на 45%, в 2020-м — на 63%.

Блогеры и знаменитости потеряли западных рекламодателей, но основным фактором эксперты называют блокировку Instagram (деятельность Meta по работе Instagram и Facebook объявлена в России экстремистской и запрещена), после которой крупные компании частично перенаправили бюджеты в Telegram, пишет Коммерсант.

На Telegram в 2022 году пришлось 49% от общего объема выплат (годом ранее на него приходилось 18%). Доля «ВКонтакте» выросла с 13% до 20%. При этом расходы на продвижение через YouTube-блогеров выросли с 1,69% до 3,57% (YouTube ограничил монетизацию для российских пользователей, но рекламодатели напрямую покупают рекламу у YouTube-блогеров).

В 2023 году отрасль вернется к темпам роста предыдущих периодов и «значительно превысит их», полагают в Perfluence.

«Рынок разогрелся, и доходы блогеров растут на 10–15% ежемесячно, этому способствует спрос на короткие вертикальные видео и бюджеты китайских компаний, которые считают такую рекламу эффективным ресурсом»,— считает и основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев.

Заместитель управляющего директора OKKAM Creative Андрей Коваль не верит, что в 2023 году доходы инфлюенсеров смогут достичь уровня 2021 года: «Ключевая проблема в инвентаре, а не в спросе».

В 2023 году на рынок будет оказывать влияние новое регулирование, а именно закон о маркировке рекламы, который обязывает блогеров помечать как рекламу каждое оплаченное размещение, напоминают эксперты.

Фото pixabay — Sophieja23