Из тысячи рекламодателей респонденты, участвовавшие в опросе, вспомнили всего 172 бренда
Из тысячи рекламодателей респонденты, участвовавшие в опросе, вспомнили всего 172 бренда
Новости
Эксперты оценили влияние креатива на эффективность рекламы
Из тысячи рекламодателей респонденты, участвовавшие в опросе, вспомнили всего 172 бренда
Агентство Okkam Creative и исследовательская компания Tiburon Research провели исследование о вкладе креатива в эффективность рекламы. О результатах исследования рассказал Sostav:
- Более тысячи рекламодателей в России тратят на продвижение в медиа от 1 млн руб. в год, однако 750 респондентов первой волны вспомнили всего 172 бренда. Часть упомянутых марок отсутствовала в эфире в предшествующие исследованию 12 месяцев.
- Топ рекламодателей на ТВ не полностью совпадает с топом самых запоминающихся роликов, то есть большие медиаинвестиции не всегда гарантируют запоминаемость и убедительность креатива.
- Осознанный подход к креативу увеличивает ROI и «тем самым экономит деньги рекламодателя». И наоборот — плохой креатив мультиплицирует инвестиции в маркетинг.
- Согласно отчёту Okkam Creative, триггеры внимания можно разделить на 10 основных групп. Самой популярной из них оказалась «Визуальная и эстетическая привлекательность», к которой относятся качество съёмки, цветовая палитра, дизайн, наличие анимации и другие атрибуты.
«Мы в Okkam Creative очень верим в то, что креативность — это метод, а не только талант и творческие способности. Если подходить к процессу создания креатива последовательно, то есть внимательно учитывать бизнес-задачи, аудиторно-культурный и медийный контексты, то креатив может и должен значительно усиливать эффект от рекламной кампании. Мы хотим, чтобы в это поверил и рынок», — цитирует издание управляющего директора Okkam Creative Ольгу Петрову.
Фото: пресс-служба Okkam Creative
