АКОС, «Вместе медиа», PR-Consulta и PR News провели второй опрос представителей СМИ и коммуникаторов российского рынка.

Ключевые тренды:

• 57% опрошенных заявили о потере классическими СМИ монополии на новость: переход аудиторий в мессенджеры (в частности, в TG), рост конкуренции между блогерами и медиа, рост конкуренции между СМИ в мессенджерах, рост конкуренции по оперативности предоставления информации
• 50% — об усилении цензуры, и, как следствие, сужении тем для качественной, экспертной журналистики: редакции вынуждены занимать «осторожную позицию»

К трендам второго уровня эксперты отнесли:

• 46% — зарегулированность: законы о СМИ, рекламе, маркировке рекламы, формирование и расширение списка нежелательных организаций создают зону для непонимания
• 43% — учредитель или крупные спонсоры влияют на редакционную политику, некоторые невыгодные им темы не освещаются
• 42% — зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ
• 35% — снижение привлекательности журналистики как профессии для молодых специалистов

Тренды третьего уровня:

• 34% — недостаточная или некачественная проверка источников и фактов
• 33% — кликбейты, сенсационность
• 27% — видео и подкасты: приоритизациявидеоконтента, рост количества подкастов
• 26% — умышленное использование неполных данных, отказ от использования данных противоположной точки зрения, создание субъективной причинно-следственной связи.

«Топ-5 трендов совпадают и у коммуникаторов, и у журналистов, — комментируют эксперты «Вместе медиа». — Однако журналисты более остро реагируют на внешние факторы (из разряда изменений законодательства и пр.), в то время специалисты по коммуникациям больше обращают внимание, например, на манипулятивный характер формирования дискурса, качество контента или изменение формата коммуникаций».