Департамент СМИ и рекламы города Москвы запретил распространителям наружной рекламы использовать QR-коды на билбордах, остановках общественного транспорта и других конструкциях. Копия соответствующей факсограммы, разосланной департаментом рекламораспространителям 7 декабря 2023 года, появилась в федеральных телеграм-каналах.

Запрет обусловлен тем, что QR-код, работающий как ссылка на интернет-ресурс, содержащий различный и возможный к изменению контент, может содержать информацию, нарушающую закон «О рекламе». Особенно эта проблема, по мнению департамента, актуальна в условиях хакерских атак и взломов информационных систем и сайтов.

«Нарушение физическими или юридическими лицами законодательства о рекламе влечет за собой административную ответственность», — напоминают в департаменте, однако каких именно положений закона это касается, в факсограмме не уточняется.

Как сообщает РБК, со ссылкой на оператора наружной рекламы Russ, QR-коды есть всего на 2% билбордов. «Мы практически не используем QR, так как не видим в этом смысла. Даже если заказчик проявляет настойчивость, объясняем, что конверсия будет мизерной», — пояснил изданию гендиректор и владелец медиахолдинга Maer Константин Майор

В пресс-службе департамента СМИ и рекламы Москвы РБК отказались комментировать вопрос директивы в адрес рекламораспространителей, «поскольку он связан с текущей деятельностью департамента, направленной на строгое соблюдение действующего законодательства».

Как сообщают федеральные СМИ, оперативная реакция последовала после инцидента с фальсификацией QR-кода на билбордах с надписью «Россия, с Новым годом», который ведет на сайт Фонда борьбы с коррупцией (ФБК)* (*признан в России экстремистской организацией, ликвидирован).

Стоит отметить, что билборды с QR-код нашлись и в других городах России, в частности в Новосибирске. Федеральные СМИ сообщала, что