Рекламодатели потратили на продвижение у блогеров шести крупнейших социальных платформ 58 млрд рублей в 2024 году, подсчитали в комитете по инфлюенс-маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), передает ADPASS. 

«Фокус на крупных платформах также оставляет за скобками растущий сегмент нишевых площадок и профессиональных сообществ, где размещение рекламы становится все более популярным», — отметила президент Национальной ассоциации блогеров (НАБ) Ольга Берек.

Оценку размещений на шести изученных платформах в 58 млрд рублей она назвала реалистичной, но, вероятно, неполной. Так, исследование не учитывает размещения у тиктокеров, долю которых опрошенные ранее ADPASS эксперты оценили в 10-15% от общего объема блогерских размещений. Соответственно объем этого сегмента в 2024 году мог составить дополнительные 6,4-10,2 млрд рублей.

Почти половину рекламных бюджетов получили ютуберы, по 20% — инфлюенсеры Instagram* и Telegram, блогерам «ВКонтакте» достались 11% рекламных инвестиций.

80% из этих денег составили бюджеты 500 крупнейших рекламодателей. Но малый и средний бизнес предпочитает Instagram* даже спустя три года после блокировки этой платформы.

«Instagram* оказался абсолютным лидером по количеству рекламных публикаций в 2024 году — 1,85 млрд. Это на четверть больше, чем суммарное число размещений у блогеров на остальных изученных платформах, которое составило 1,49 млрд», - констатируют эксперты издания.

Самым охватным медиа инфлюенс-маркетинга остается YouTube: суммарные просмотры 343,4 тыс. рекламных размещений у блогеров на этой площадке составили 76,8 млрд просмотров в 2024 году, большая часть из которых пришлась на YouTube Shorts. Чаще всего рекламодатели интегрировались в горизонтальные видео и шортсы у ютуберов с аудиторией 50-250 тыс. подписчиков (по 12,5% на каждый формат от всех размещений).

*(продукт компании Meta, компания признана экстремистской организацией и запрещена в РФ).