Платформа MAX постепенно закрепляется в медиастратегиях рекламодателей. Уже каждый третий запрос от брендов включает расчёт размещений в этом мессенджере, следует из совместного исследования Polyana.ai и Ассоциации блогеров и агентств.

MAX входит в медиапланы

По данным исследования, рекламодатели всё чаще рассматривают MAX как дополнительный канал коммуникации с аудиторией. В рамках запросов на платформе Polyana.ai бренды не только включают мессенджер в медиапланы, но и запрашивают подбор инфлюенсеров, прогнозы по охватам и вовлечённости, а также возможность кросспостинга контента.

Такой подход отражает стремление диверсифицировать каналы продвижения на фоне трансформации цифрового рынка и ограничений на отдельных площадках.

Блогеры присматриваются, но не спешат переходить

Спрос со стороны рекламодателей пока опережает готовность авторов к активной работе в новом канале. Согласно опросу 1 120 блогеров, 24% уже тестируют MAX, ещё 15% используют его как дублирующую площадку для кросспостинга. В целом 39% респондентов готовы рассматривать мессенджер как рабочий или резервный инструмент.

Однако о массовой миграции контент-мейкеров речи пока не идёт. Главным сдерживающим фактором остаются ресурсы на запуск и ведение нового канала — на это указали 46% опрошенных.

Рынок на ранней стадии

В Ассоциации блогеров и агентств отмечают, что MAX уже вышел из стадии эксперимента и стал заметным участником рекламного рынка. Тем не менее его развитие пока во многом определяется регуляторной повесткой, а не органическим спросом со стороны пользователей и бизнеса.

Доля мессенджера в инфлюенс-маркетинге остаётся ограниченной — около 0,8%, что соответствует примерно 450 млн рублей в год.

Быстрый рост аудитории

Несмотря на скромную долю на рекламном рынке, пользовательская база MAX демонстрирует значительный масштаб. По данным пресс-службы платформы, приложение установили более 120 млн человек. В системе создано свыше 7 млн приватных и публичных каналов с совокупной аудиторией 300 млн подписчиков.

Пользователи отправили более 150 млрд сообщений и совершили свыше 6 млрд звонков с момента запуска.

Международное развитие

Отдельным драйвером роста становится международная аудитория. Число пользователей за пределами страны превысило 8 млн. Ежедневно они совершают около 1,7 млн звонков и отправляют более 23 млн сообщений.

Регистрация в MAX доступна в 40 странах, а функциональность мессенджера активно используется в регионах СНГ, Азии, Африки, Ближнего Востока и Латинской Америки.

Перспективы

Пока MAX находится на этапе формирования экосистемы для инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели уже тестируют площадку и закладывают её в стратегии, однако дальнейшая динамика будет зависеть от готовности авторов инвестировать ресурсы в развитие каналов и от регуляторной среды.

Если платформа сможет конвертировать текущий пользовательский рост в устойчивую вовлечённость и монетизацию, её доля на рынке может существенно увеличиться в ближайшие годы.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.