Половина россиян регулярно потребляет новостной контент региональных блогеров, а публикации о жизни российских субъектов нередко влияют на отношение к регионам и стимулируют внутренний туризм. К таким выводам пришли аналитики Дзен и Института развития интернета (ИРИ) в рамках проекта «Цифровой факультет».

Региональные новости стали частью повседневного медиапотребления

Согласно исследованию, 50% опрошенных читают или смотрят новости о своем регионе от блогеров не реже нескольких раз в неделю. При этом 26% делают это ежедневно или несколько раз в день. Наиболее активную аудиторию региональных авторов зафиксировали в Красноярском крае, Волгоградской и Тюменской областях.

Наиболее востребованным форматом новостного контента остаются короткие публикации — их предпочитают 40% респондентов. Второе место занимают короткие вертикальные видео (24%), третье — длинные видеоролики (20%). Также популярностью пользуются сторис, статьи, прямые эфиры и подкасты.

Контент о регионах стимулирует интерес к путешествиям и переезду

Исследование показало, что интерес пользователей не ограничивается новостями своего региона. Большинство россиян (62%) хотя бы время от времени следят за контентом авторов из других субъектов страны.

Так, 26% респондентов признались, что после знакомства с публикациями о других регионах у них возникает желание посетить новые места, увидеть природные и культурные достопримечательности. Еще 27% отметили, что подобные материалы заставляют задуматься о возможном переезде и оценить преимущества и недостатки жизни в другом субъекте страны.

Помимо туристического интереса, пользователи рассматривают региональный контент как источник знаний о культуре и истории. Такой мотив назвали 18% участников исследования. Еще 14% следят за публикациями ради информации о местных мероприятиях — фестивалях, концертах и ярмарках.

Региональный контент укрепляет чувство общности

Авторы исследования отмечают и социальный эффект регионального контента. Почти четверть опрошенных (23%) заявили, что новости из других регионов помогают почувствовать близость между жителями разных частей страны, а 11% испытывают гордость за Россию в целом.

Контент о родном регионе также способствует формированию эмоциональной связи с местом проживания. Каждый пятый респондент (20%) отметил, что такие публикации дают надежду на позитивные изменения, 16% испытывают приятное удивление от происходящего в регионе, 14% — гордость за него, а 13% ощущают большую сплоченность с земляками.

Россияне выбирают блогеров за профессионализм и близкие темы

При выборе новостных блогов россияне прежде всего ориентируются на тематику контента. Этот критерий назвали 23% респондентов. Важными факторами также стали профессионализм автора (22%), честность и искренность (21%), а также эмоции, которые вызывает контент (17%).

Среди тематик наибольший интерес вызывают материалы о социальных проблемах — их выбрали 21% участников опроса. Далее следуют новости политики и международных отношений, а также киноиндустрии (по 19%). В число популярных направлений также вошли экономика (13%), криминальная хроника (12%), хобби (10%) и туризм (8%).

Рынок регионального контента сохраняет потенциал роста

Почти четверть россиян (23%) считают, что информации о жизни российских регионов в цифровой среде по-прежнему недостаточно. По мнению авторов исследования, это создает возможности для развития новых медийных проектов, региональных блогов и авторских медиа.

Опрос проводился в мае 2026 года методом онлайн-панели. В исследовании приняли участие 1284 респондента из различных регионов России.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.