Бюро интерактивной рекламы (IAB) обнародовало отраслевые рекомендации по работе с персональными данными несовершеннолетних, предложив привязать порядок получения согласия на персонализированную рекламу к трем возрастным группам. Соответствующий документ, как сообщает Mediapost, предполагает, что для пользователей 13–15 лет потребуется двойное согласие (подростка и уведомление родителей), для 16–17 лет — только самого пользователя, а для детей до 13 лет сохраняется действующее требование о родительском одобрении.

Инициатива не является законодательной, но подготовлена в условиях усиления регуляторного давления на цифровые платформы как в США, так и за рубежом. В Конгрессе США активно обсуждаются новые правила защиты детских данных, а отдельные штаты уже вводят собственные ограничения на использование информации несовершеннолетних в рекламных алгоритмах. В IAB указывают, что унифицированный федеральный подход мог бы снизить транзакционные издержки бизнеса и устранить правовую неопределенность, возникающую из-за различий в региональных нормах.

Предложения IAB не имеют обязательной силы, однако могут лечь в основу будущих законодательных инициатив. Отраслевой контекст усиливается параллельными процессами в Евросоюзе: Еврокомиссия на днях пришла к предварительному выводу о нарушении Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) Закона о цифровых услугах (DSA). В числе претензий — использование функций, способствующих формированию зависимости (бесконечная прокрутка, автовоспроизведение и алгоритмические рекомендации), что косвенно влияет на дискуссию о допустимых методах вовлечения несовершеннолетней аудитории.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.