Видеохостинг Rutube (входит в холдинг «Газпром-медиа») запускает собственное направление по продаже рекламных интеграций у топовых блогеров. В партнерстве с коммуникационным агентством Jami Lup платформа намерена упростить рекламодателям доступ к крупным инфлюенсерам и повысить прозрачность закупок. Запуск опции запланирован на осень 2026 года.

Новая модель работы с блогерами

Согласно информации, полученной «Ведомостями» от представителя цифровых активов ГПМ, Rutube начнет самостоятельно предлагать рекламные интеграции в контенте крупных блогеров на видеосервисе. В список инфлюенсеров, с которыми будет работать платформа, вошли такие известные авторы, как Wylsacom, Ильдар Автоподбор, Настя Туман, Юлия Меньшова, Александр Соколовский, Ксения Дукалис и другие.

Ранее отдельные интеграции у блогеров на Rutube продавало крайне ограниченное число инфлюенс-агентств. Часть участников рынка вообще не включала видеосервис в свои прайс-листы, что сдерживало развитие рекламного направления платформы.

Преимущества для рекламодателей и авторов

Новое направление Rutube призвано решить две ключевые задачи. Для рекламодателей запуск опции упростит организацию комплексных кампаний в рамках пакетных предложений и обеспечит большую прозрачность закупок. Для авторов контента это станет дополнительным каналом монетизации их творчества.

«Для авторов это станет дополнительной возможностью монетизировать свой контент», — отметил представитель цифровых активов ГПМ.

Финансовые показатели

Согласно финансовой отчетности ПАО «Газпром» по МСФО, выручка от медиабизнеса в 2025 году увеличилась на 6%, достигнув 173,2 млрд рублей. При этом сегмент показал убыток в размере 14,8 млрд рублей, хотя по сравнению с 2024 годом он сократился почти на 3%. Генеральный директор ГПМ Александр Жаров связывает рост выручки прежде всего с развитием цифровых платформ Rutube и Premier, которые становятся драйверами монетизации холдинга.

Контекст роста: рекордные выплаты авторам

Новое направление по продаже интеграций развивается на фоне активного роста монетизации платформы. В 2025 году Rutube выплатил создателям контента 1,45 млрд рублей за демонстрацию рекламы в их роликах. В IV квартале самый популярный автор получил 20 млн рублей, второй и третий по размеру аудитории — 11 млн и 8 млн рублей соответственно.

Количество регулярно ведущих блогеров на платформе достигло 240 000, а месячная аудитория Rutube составила 80,6 млн человек. Существенный рост аудиторных показателей произошел после замедления YouTube в России.

Стратегические планы

Ранее генеральный директор ГПМ Александр Жаров прогнозировал, что доходы Rutube от рекламной монетизации в 2026 году могут вырасти в 5–10 раз. С июля 2025 года платформа перешла на динамическую систему монетизации, где доход блогера зависит от его популярности и суммы, уплаченной рекламодателем. В 2026 году Rutube также планирует запустить собственную рекламную платформу, где уже доступны баннерные форматы.

Объединение цифровых активов ГПМ — Rutube, Yappy (ныне Rutube Shorts) и онлайн-кинотеатра Premier — под единым брендом видеохостинга создает синергетический эффект для развития рекламных продуктов и привлечения новых рекламодателей.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.