Эксперты Mail (входит в экосистему VK) подвели итоги второго квартала 2026 года, зафиксировав значительную трансформацию рекламных предпочтений среди компаний, работающих с сектором малого и среднего предпринимательства (МСП). Ключевым трендом отчетного периода стал кратный рост интереса к нестандартным медийным инструментам продвижения на платформе Почты Mail.

Согласно внутренней статистике сервиса, количество запросов на запуск специализированных рекламных кампаний на поверхностях Почты Mail увеличилось в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Данная динамика свидетельствует о пересмотре бизнес-стратегий в сторону более глубокого вовлечения аудитории через интерактивные и событийные механики, считают эксперты сервиса.

В структуре спроса лидируют форматы, выходящие за рамки классического баннерного размещения. Наибольшую востребованность получили спецпроекты с высококонверсионными сценариями, включая розыгрыши профильных продуктов для предпринимателей, тестовые механики и мультишаговые интерактивы. Такой подход позволяет рекламодателям не просто доносить информацию, а выстраивать диалог с потенциальным клиентом непосредственно в среде его повседневной цифровой активности.

Наиболее выраженный интерес к запуску подобных кампаний проявили игроки отраслей, обеспечивающих операционную непрерывность бизнеса. В топ-5 вертикалей вошли банковский сектор, телеком-операторы, транспортные компании и агрегаторы корпоративных такси-сервисов. Эти игроки нацелены на решение прикладных задач предпринимателей, что требует максимально точного попадания в целевую аудиторию.

Экспертная оценка

Руководитель стратегического направления по работе с партнерами Почты Mail Анна Зорина прокомментировала ситуацию: «Мы наблюдаем устойчивый тренд: B2B-компании все активнее кастомизируют свои продуктовые линейки под запросы малого и среднего бизнеса, а также начинающих предпринимателей. Для эффективного продвижения этих узконаправленных предложений бренды выбирают каналы с высоким уровнем доверия и ежедневного присутствия. Электронная почта остается именно такой средой — предприниматели проводят в ней значительную часть рабочего времени. Почта Mail трансформируется в стратегическую точку контакта с этим сегментом».

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.