Доля стриминговых платформ в структуре телесмотрения США достигла исторического максимума, составив по итогам мая 2026 года 48,6%. Об этом свидетельствуют данные ежемесячного отчета Nielsen Gauge, опубликованного отраслевым порталом Mediapost.

Показатель стал результатом последовательного перераспределения аудитории: традиционное эфирное телевидение заняло 20,4% рынка, а кабельное — 19,2%. Таким образом, совокупная доля классических линейных каналов впервые опустилась ниже 40%, что фиксирует завершение многолетнего тренда по замещению традиционного вещания цифровыми сервисами.

Лидеры рынка и динамика

Безусловным лидером среди видеоплатформ остается YouTube: его доля выросла на 13% в годовом выражении и достигла 13,8% от всего объема телесмотрения. Netflix занимает вторую позицию среди стриминговых сервисов с показателем 8%, удерживая устойчивый отрыв от ближайших конкурентов, несмотря на насыщение рынка.

Суммарное время просмотра стримингового контента увеличилось на 11% год к году. На этом фоне падение традиционных сегментов ускорилось: эфирное ТВ сократилось на 2,3%, тогда как кабельное потеряло 13,4% аудитории за тот же период. Столь резкое снижение кабельного сектора участники рынка связывают с переходом спортивных прав и новостных праймов на OTT-платформы.

Рекламные последствия и сдвиг в медиамиксе

Рост онлайн-видео оказывает прямое давление на структуру рекламных бюджетов. Переток аудитории в цифровую среду вынуждает бренды пересматривать медиамиксы: в отличие от линейного ТВ, стриминг предоставляет расширенные возможности для поведенческого таргетинга, атрибуции конверсий и анализа ROI в режиме реального времени.

Агентства и рекламодатели все чаще перераспределяют инвентарь в пользу Connected TV (CTV) и короткого вертикального видео, что подтверждается ростом интерактивных форматов на платформах, интегрированных с инструментами электронной коммерции.

Роль независимого контента

Дополнительным фактором трансформации рынка выступает потребительский интерес к пользовательскому контенту (UGC). Согласно более ранним данным Nielsen, на видео от независимых создателей приходится 26% ежедневного времени просмотра. Это означает, что зрители проводят около четверти экранного времени за контентом, который не относится к традиционному телепроизводству, что создает новый вызов для правообладателей и одновременно открывает нишу для брендов, ориентированных на лояльные комьюнити.

Прогноз

Аналитики ожидают, что при сохранении текущих темпов прироста стриминг преодолеет отметку 50% уже в третьем квартале 2026 года. Ключевым драйвером останется экспансия рекламных тарифов (AVOD) и внедрение искусственного интеллекта для персонализации рекомендаций, что позволит платформам удерживать вовлеченность на фоне ужесточающейся конкуренции за экранное время пользователя.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.