В 2025 году совокупный доход авторов платформы VK Видео превысил 3 млрд рублей, что отражает ускоренное развитие экономики креаторов внутри экосистемы. Основными источниками монетизации стали партнёрская программа, пользовательские донаты и грантовая поддержка.

Аудитория как драйвер роста

Рост выплат напрямую связан с увеличением пользовательской базы и развитием инструментов монетизации. По данным Mediascope, в марте 2026 года ежемесячная аудитория VK Видео превысила 83 млн пользователей, что усиливает привлекательность платформы для авторов и рекламодателей.

Партнёрская программа — ключевой источник дохода

Основной вклад в доходы креаторов обеспечивает партнёрская программа. По итогам 2025 года средний заработок авторов в её рамках вырос в 6,4 раза. Положительная динамика сохраняется и в 2026 году: в первом квартале совокупные выплаты увеличились в 2,3 раза год к году.

Наиболее доходными категориями контента стали:

детский и семейный сегмент,

видеоигры,

новостной контент.

Рост сегмента малых авторов

Существенные изменения происходят в сегменте малых и средних креаторов. Авторы с аудиторией до 100 тыс. подписчиков увеличили средний доход в 7 раз за 2025 год. При этом максимальный ежемесячный заработок в этой категории достиг 1 млн рублей, что указывает на снижение порога входа в профессиональное создание контента.

Донаты как дополнительная модель монетизации

Значимую роль начинает играть поддержка со стороны аудитории через инструменты донатов. С момента интеграции соответствующего сервиса пользователи поддержали авторов 38 тыс. раз, а максимальный доход одного креатора от донатов составил 2,8 млн рублей.

Наиболее активно модель прямой поддержки развивается в сегментах DIY-контента, спорта и музыки, где аудитория чаще готова платить за эксклюзивный или ранний доступ к материалам.

Формирование устойчивой экономики платформы

По словам вице-президента по музыкальным и видеосервисам VK Николай Дуксин, компания делает ставку на диверсификацию доходов авторов — сочетание рекламной монетизации, прямых платежей от пользователей и внутренних программ поддержки.

Такой подход формирует более устойчивую модель дохода для креаторов и усиливает конкуренцию на рынке видеоплатформ, где ключевым фактором становится не только аудитория, но и эффективность инструментов монетизации.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.