Аналитическое агентство DIDENOK TEAM представило свежие данные по стоимости одного просмотра рекламного контента (CPV) у блогеров в четырех ключевых соцсетях. Исследование охватывает период с июля 2025 года по июль 2026 года и включает более 2 400 инфлюенсеров. Главный вывод: медиаландшафт продолжает дорожать, а структура ценообразования все сильнее зависит от платформы, формата и уровня доверия к автору.

Лидер по CPV — «ВКонтакте»

Самый высокий средний CPV среди всех категорий зафиксирован во «ВКонтакте» в сегменте «Селебрити» — 13 рублей за просмотр, пишет ТАСС. При этом парадоксальным образом именно на этой платформе доступен и наиболее дешевый формат среди всех соцсетей: интеграции в длинные вертикальные видео обходятся рекламодателям всего в 0,79–1,68 рубля за просмотр.

Эксперты связывают такой разброс с активным развитием эксклюзивного контента в VK, где личный бренд автора становится ключевым ценообразующим фактором.

Telegram: удорожание на фоне стабильного спроса

В «Телеграме» максимальный CPV отмечен в узкой экспертной категории «Строительство / дизайн» — 9,34 рубля. Аналитики фиксируют общий тренд на повышение стоимости размещений в мессенджере, несмотря на сохраняющуюся турбулентность вокруг платформы.

При этом в пятерку самых дорогих тематик входит и бьюти-сегмент:

• фотопост с текстом — 5,50 руб. за просмотр,
• видеопост с текстом — 6,20 руб.

У инфлюенсеров цены выше, чем у пабликов, что подтверждает растущую премию за личную экспертизу и доверие аудитории.

YouTube: формат решает все

На видеоплатформе стоимость CPV сильно привязана к типу размещения. В категориях «Бьюти / фешн» и «Бизнес / финансы» зафиксированы максимальные значения — 3,70 и 3,64 рубля соответственно

Внутри бьюти-направления разброс выглядит так:

• прероллы — 3,20 руб. (самый доступный вариант),
• Shorts — 3,68 руб.,
• полноформатные интеграции — 4,24 руб. (наиболее дорогие, но и наиболее вовлекающие).

При этом Shorts в отдельных тематиках могут обгонять по цене длинные интеграции, если строятся на трендах и ориентированы на максимальный охват.

TikTok: самая доступная реклама, но без скидок на бьюти

TikTok сохраняет наименьший разброс CPV среди всех площадок. Без учета категории «Селебрити» (где CPV достигает 4,50 руб.), стоимость просмотра колеблется в диапазоне 1,57–2,61 рубля.

Однако именно бьюти здесь оказывается самой дорогой «незвездной» категорией — 2,61 руб. Низкий общий уровень цен объясняется алгоритмической природой платформы: ролики получают охваты далеко за пределами подписной базы блогера, что снижает гарантированную стоимость контакта.

Бьюти-сегмент удерживает топовые позиции

Агентство DIDENOK TEAM отдельно акцентирует внимание на динамике в категории «Бьюти / фешн». Она стабильно входит в тройку самых дорогих тематик на всех площадках (после авто и бизнеса на YouTube, и наравне с экспертной нишей в Telegram).

Сравнительная картина по бьюти:

• VK: Клипы — 8,80 руб., фотопост — 7,80 руб.
• Telegram: фото — 5,50 руб., видео — 6,20 руб.
• YouTube: прероллы — 3,20 руб., Shorts — 3,68 руб., интеграции — 4,24 руб.
• TikTok: 2,61 руб. (без учета селебрити)

Ключевые факторы роста

В исследовании выделяются три системных драйвера удорожания:

• Экспертность автора — высокий CPV фиксируется в нишах, где аудитория платит за мнение, а не за охват (строительство, дизайн, бизнес, бьюти).
• Формат размещения — на YouTube и VK стоимость может варьироваться в разы в зависимости от того, идет ли речь о коротком ролике, встроенной интеграции или имиджевом посте.
• Общее изменение медиаландшафта — уход зарубежных платформ, переток аудитории и рост конкуренции за качественный контент толкают цены вверх на всех площадках.

Эксперты констатируют, что рынок инфлюенс-рекламы в России продолжает трансформироваться. При сохранении общего тренда на удорожание, выбор площадки и формата становится критическим фактором эффективности вложений. Бьюти-категория остается одной из самых затратных, но при грамотном подходе — и одной из самых результативных с точки зрения вовлеченности аудитории.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.