В новом аналитическом отчёте Chartbeat исследовано, как южнокорейские СМИ используют видеоролики продолжительностью от 2 до 5 минут для увеличения просмотров. Полученные результаты, по мнению аналитиков, применимы для медиакомпаний по всему миру.
Рост просмотров в 2,3 раза
В первой половине 2026 года более 21% просмотров южнокорейских медиа и развлекательных материалов пришлось на видеоролики продолжительностью от 2 до 5 минут. Это значительно выше аналогичного показателя в США. При схожих долях загруженного контента количество просмотров на одно видео у южнокорейских медиа увеличилось более чем в два раза.
Ключевые преимущества формата «2–5 минут» для традиционных новостных компаний:
— трансляции уже разбиты на сегменты такой длины, что требует минимального или нулевого редактирования и экономит ресурсы;
— продолжительность от 2 до 5 минут открывает возможности монетизации, которые недоступны для коротких роликов.
В Южной Корее издатели сделали длительность видео ключевым элементом стратегии загрузки. Аудитория понимает, что на этих страницах можно найти фрагменты продолжительностью от 2 до 5 минут. MBCNews, YTN и SBS загрузили более 10 000 видеороликов такой длительности, не перегружая каналы контентом другого формата.
Сравнение рынков
Короткие видео остаются востребованными: южнокорейские СМИ получают 45,23% просмотров от роликов длительностью менее 2 минут. Однако на формат «2–5 минут» приходится 21,15% просмотров — это их основная специализация. Примечательно, что такие видеоролики получают в 2,3 раза больше просмотров, чем американские аналоги той же продолжительности.
В США более 29% загружаемого медиаконтента — это видео длительностью менее 1 минуты, несмотря на то что такой формат не является сильной стороной американских издателей. Аналитики отмечают: короткие ролики не обязательно приносят достаточные просмотры с точки зрения затраченных ресурсов и не позволяют должным образом монетизировать контент.
При этом американские СМИ набирают значительно большую долю просмотров видео продолжительностью 20 минут и более. Значительная часть из них — многочасовые трансляции традиционных новостных выпусков. В плане максимального использования видеоконтента и привлечения лояльной аудитории им, возможно, больше подошёл бы формат «2–5 минут», позволяющий зрителям лучше адаптировать контент к экрану и доступному времени.
Практические выводы для медиарынка
Инвестируя больше средств в видеоролики продолжительностью от 2 до 5 минут, издатели могли бы сократить как короткие ролики, так и видео длительностью от 5 до 20 минут, которые не набирают столько просмотров и вовлечённости.
Часть расхождений в количестве загруженных видео объясняется разницей в объёме контента: американские СМИ загружают в 5 раз больше видео. Американские создатели медиаконтента преуспевают в создании 20-минутных роликов, и для них есть своё время и место. Однако исследователи полагают, что преимущества от масштабного использования длинных видео не так велики по сравнению с альтернативой в виде роликов продолжительностью от 2 до 5 минут.
Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.
