Формат коротких вертикальных видео остается одним из главных трендов в российской медиасреде. Об этом говорится в материале  «Ъ-Review».

Согласно данным опроса «Дзена» и исследовательского агентства Human Nature, короткие видео стали самым популярным форматом контента в России. Почти половина российских пользователей (45%) смотрят вертикальные ролики длительностью менее двух минут. В опросе приняли участие 4 тыс. респондентов в возрасте от 14 до 60 лет, отмечает издание. Длинным видеоконтентом интересуются реже: его смотрят 38% опрошенных.

Росту аудитории коротких видео в последние годы способствовали сами участники рынка. Сейчас такие ролики есть практически в каждой социальной сети, крупные российские компании также активно инвестируют в развитие формата: «Газпром-Медиа Холдинг» с 2021 года развивает приложение вертикальных видео Yappy, МТС в 2023-м перезапустила стриминговую платформу WASD под названием Nuum.

За последний год в «VK Клипах» среднесуточное количество просмотров выросло на 77%, до 1,7 млрд, а время, которое проводят на платформе пользователи, увеличилось в 2,8 раза, рассказал «Ъ-Review» директор по маркетингу «VK Клипы» Александр Щепилов. В «Дзене» к началу 2024 года количество публикуемых роликов выросло на 43% по сравнению с годом ранее.

По данным экспертов приложения вертикальных видео Yappy (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), в топ-5 основных причин, из-за которых аудитория смотрит короткие видео, входят:

• желание занять время в ожидании,
• потребность в развлечении,
• стремление переключить внимание и расслабиться,
• желание повысить уровень профессиональных знаний для работы,
• стремление узнать что-то новое и расширить кругозор.

Российские платформы рассчитывают, что интерес к формату коротких вертикальных видео продолжит расти. По итогам исследования Yappy «Опыт блогеров», в котором приняли участие более 350 блогеров из 63 городов России с количеством подписчиков от 500 тыс. до 10 млн, респонденты единодушно признали короткие видео безусловным трендом на рынке видеоконтента. При этом успешные блогеры развивают длинный формат видео параллельно с коротким для привлечения более зрелой аудитории, отмечают в компании. По данным исследования Yappy, около 30% опрошенных планируют совмещать развитие длинного формата видео наряду с коротким. «Также популярным остается тренд на экспертные видеоролики, где авторы самых различных тематик делятся лайфхаками и собственным опытом»,— добавили в Yappy.