После ухода Tinder российский рынок онлайн-дейтинга продолжает расти, однако участники отрасли отмечают смену потребительских предпочтений и постепенный отказ пользователей от классической модели знакомств через бесконечный свайпинг.

По данным Smart Ranking, в 2025 году выручка крупнейших российских сервисов знакомств достигла 6,2 млрд рублей, увеличившись на 25% по сравнению с предыдущим годом. Около 75% рынка сосредоточено у трех игроков — VK Знакомства, Mamba и Twinby, пишет Forbes.

Рост рынка после ухода Tinder

Уход Tinder из России в 2023 году стал одним из ключевых факторов трансформации отрасли. Освободившуюся нишу заняли отечественные платформы, однако пользователи распределились между несколькими сервисами, а не перешли к одному лидеру.

По оценкам участников рынка, расширение аудитории привело не только к росту числа пользователей, но и к снижению качества анкет и увеличению числа случайных знакомств. При этом дейтинг перестал быть нишевым продуктом для молодежи крупных городов и стал востребован среди пользователей разных возрастов и регионов.

Пользователи требуют качества, а не количества

Несмотря на рост выручки, рынок столкнулся с кризисом традиционной модели онлайн-знакомств. Пользователи все чаще устают от бесконечного просмотра анкет и переписок, которые не приводят к реальным встречам и отношениям.

На этом фоне сервисы смещают акцент с количества совпадений на качество знакомств. Компании развивают алгоритмы совместимости, системы верификации профилей, подбор по интересам и инструменты, которые помогают быстрее переходить от онлайн-общения к личным встречам.

По данным SuperJob, сегодня только каждый двадцатый россиянин познакомился со своей второй половиной через дейтинг-сервисы, что свидетельствует о значительном потенциале для дальнейшего роста рынка.

Искусственный интеллект становится новым инструментом дейтинга

Одним из ключевых направлений развития отрасли становится внедрение технологий искусственного интеллекта.

ИИ уже используется для подбора совместимых партнеров, модерации контента, анализа поведения пользователей и борьбы с мошенничеством. Эксперты ожидают, что в ближайшие годы цифровые помощники смогут участвовать в поиске потенциальных партнеров и сопровождать коммуникацию между пользователями.

Главные тренды рынка

Участники рынка выделяют несколько ключевых тенденций развития онлайн-знакомств:

• переход к более осознанному дейтингу с акцентом на ценности, образ жизни и интересы;
• рост роли рекомендательных алгоритмов и персонализированного подбора;
• повышение спроса на верификацию и подлинность профилей;
• развитие знакомств через сообщества, мероприятия и офлайн-активности;
• распространение формата slow dating, предполагающего меньшее количество контактов, но более качественное общение.

Эксперты полагают, что дальнейшее развитие рынка будет связано не с наращиванием аудитории, а с повышением эффективности сервисов и созданием условий для построения долгосрочных отношений.

Иллюстрация создана с помощью нейросети Алиса.